解密微軟、蘋果和Google三巨頭的收入構(gòu)成

微軟蘋果和谷歌的成就足以被稱為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)三巨頭，三家之爭(zhēng)分別從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，同時(shí)還有掀起“電視革命”的勢(shì)頭，未來形成三足鼎立之勢(shì)并非沒有可能。而三家都有自己的主打產(chǎn)品，微軟作為軟件廠商的代表，其杰作毫無疑問是絕大部分用戶都在使用的Windows操作系統(tǒng)，而蘋果可以定義為硬件廠商，而谷歌或許暫時(shí)我們還只能將其定義為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商而，不過更令人感興趣的是究竟微軟蘋果或者谷歌的現(xiàn)金收益都是從哪些方面而來呢？

Microsoft

微軟的收益構(gòu)成可以說比較清晰均衡，作為軟件巨頭，微軟卻在近些年來的娛樂消費(fèi)設(shè)備中賺的盆滿缽滿，其中最為明顯的則是Xbox 360主機(jī)和Kinect體感周邊設(shè)備。而作為傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)部門，Windows 操作系統(tǒng)的收入相對(duì)而言已經(jīng)開始處于劣勢(shì)，盡管比重中規(guī)中矩，但相對(duì)其在線服務(wù)以及在移動(dòng)領(lǐng)域Windows Phone和Windows 8平板設(shè)備的即將興起，傳統(tǒng)的操作系統(tǒng)收入可能會(huì)相對(duì)受挫，甚至比重會(huì)逐漸下跌。(Source: Q1 FY12 Form 10-Q [PDF],   2012年1月)

Apple

如果說微軟是一個(gè)傳統(tǒng)的軟件巨頭，那么蘋果足以成為硬件領(lǐng)域的新貴，當(dāng)然蘋果的絕大部分硬件收入來源還應(yīng)道歸結(jié)于iPhone終端和iPad終端的銷售收入。據(jù)悉蘋果的三分之二的收入均來自于硬件部門，而在六年前這個(gè)現(xiàn)在似乎令人無法想象。而蘋果的成就除了其硬件設(shè)計(jì)功底之外，iOS操作平臺(tái)的功勞同樣功不可沒，并且在未來很有可能逆勢(shì)而上超過硬件部門成為蘋果最主要的收入來源，原因則在于蘋果的iOS生態(tài)正在不斷的完善，數(shù)以萬計(jì)的開發(fā)者攜帶數(shù)十萬甚至更多的移動(dòng)應(yīng)用投身到蘋果的Apple Store淘金，而蘋果也就坐享其成的與開發(fā)者分成，言下之意，開發(fā)者越多，應(yīng)用收入分成也就越多。 (Source: Q1 FY12 Form 10-Q [PDF], 2012年1月)

Google

谷歌的身份相對(duì)于蘋果和微軟而言則比較尷尬，我們可以把蘋果的主要收入來源總結(jié)為硬件收入，并且將微軟的收入來源歸結(jié)為軟件收入，那么谷歌的收入來源該如何確定呢？根據(jù)谷歌的收入構(gòu)成以及谷歌本身的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)提供商的性質(zhì)，因而我們將谷歌的收入來源歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，那么谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主要包括哪些呢？不得不說的則是廣告，而除了廣告之外，依然還是廣告。

很多用戶可能會(huì)對(duì)此不解，谷歌苦心經(jīng)營并且占據(jù)龐大移動(dòng)市場(chǎng)的Android為什么沒有成為谷歌的主要收入來源呢？原因就在于Android的開源政策，谷歌并沒有在Android平臺(tái)建立一個(gè)完整的盈利體系，或者說Android生態(tài)體系當(dāng)前的狀況并不利于盈利。而在Android平臺(tái)，對(duì)谷歌而言，其收入來源依舊來自于廣告的植入。據(jù)悉，谷歌在2009年和2010年的廣告收入分別為97%和96%。 (Source: Form 10-K for the fiscal year ended December 31, 2011, filed January 2012)

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