品牌形象更新——讓青春永駐

　　1、品牌名稱更新

　　品牌命名應該遵循“好讀，好記，好聽，好意義，好傳播”的五好原則，但如果品牌最初命名時考慮不周，或由于市場發生變化，現在發現品牌名稱已不能很好詮釋品牌的內涵，那么就有必要進行更新。

　　2010年2月1日，沃爾沃集團旗下的日本卡車企業日產柴汽車有限公司更名為UD卡車公司。與企業名稱變更相一致，日產柴這一品牌更改為UD卡車，同時也將推出一個新的企業標識。UD所代表的意思是最大可靠性。

　　聯想原來的英文名稱是Legend(傳奇)，進入21世紀，聯想確立了“高科技的聯想、服務的聯想、國際化的聯想”的戰略目標。國際化是聯想既定的發展方向，聯想要國際化，首先要有一個可以在世界上暢通無阻的、受人喜愛的英文名稱，但Legend這個英文名稱在國外很多國家已經被注冊。在這種情況，2003年4月28日聯想全面啟用了新的英文名稱Lenovo，應該說，新品名較好地體現了聯想品牌的內涵，其中的“Le”取自原來的Legend，秉承“傳奇”的寓意，“novo”是一個拉丁詞根，代表“創新”之意，Lenovo寓意為“創新的聯想”。

　　2002年上半年開始，摩托羅拉在各種媒體廣告上推出一個新信息：MOTO全新為你。摩托羅拉的原英文名稱是“MOTOROLA”，之所以啟用新的品牌名稱“MOTO”，就是因為摩托羅拉發現，消費者已隱隱約約覺得摩托羅拉開始老了。

　　百事可樂原英文名是“Pepsi—Cola”，后來更改為簡潔的“Pepsi”。

　　2、品牌標志更新

　　人們接受外界信息時，83%的印象來自于視覺，標志正是滿足人視覺的元素，是品牌與消費者溝通的重要渠道。消費者的審美觀是在不斷變化的，品牌的標志也應適時地進行調整，把握時代的節奏。

　　2011年3月，星巴克實行全球換標。和老的標識相比，星巴克的新標識拿掉了“Starbucks Coffee”的字樣，僅保留了雙尾美人魚的圖像。

　　2009年，英國電信在原球形標志基礎上演化，設計出新標志。新標志更具動感，它表明英國電信從一個純粹的電信公司，轉變為充滿激情的媒體品牌。

　　2007年12月26日，國美電器宣布啟用新標志。新LOGO綠橙兩色取代原有生硬的藍紅色，并勾勒出一個“房子”的外形。綠色寓意健康、開放、希望，橙色象征娛樂、積極、熱情，“房子”則代表家庭。新標志詮釋了國美電器“創新家電品質生活”的理念。

　　2007年10月，洲際酒店集團宣布，其旗下的假日品牌家族酒店將在未來的一段時間內分階段地更改品牌標識，從而進一步提升品牌形象。該項計劃將耗資10億美元。

　　2006年1月，柯達公司將“KODAK”的標志從傳統的“黃盒子”中取了出來，以全新形象迎接公司數字化的戰略轉變。

　　為什么眾多的知名品牌紛紛不惜重金更換沿用已久的標志?根本原因就是希望通過更換標志以更新品牌形象，適應市場的變化，永葆青春活力。百事可樂的標志從1898年注冊以來，已進行過九次更新，特別是它現在的全籃色標志掀起了一場“藍色風暴”，突出“青春、朝氣”的個性，徹底與可口可樂的“紅色浪潮”區別開來。奔馳的標志在幾十年的中也經歷了數次的修飾調整，今天成為世界上最馳名汽車品牌的象征。

　　3、品牌廣告語更新

　　品牌廣告語是品牌在市場行銷時的主張、承諾，可以克服零亂的信息，向消費者展示品牌在情感及功能方面的利益點。當然品牌廣告語也應把握時代脈搏，獲取消費者的共鳴。

　　可口可樂歷經百年滄桑，留下了一百多條廣告語，廣告語的不斷創新使可口可樂青春永駐，活力四射!

　　一百多年來，可口可樂留下了一百多條廣告語

　　1886 請喝可口可樂

　　1904 新鮮和美味滿意——就是可口可樂

　　1907 可口可樂—帶來精力，使你充滿活力

　　1911 盡享一杯流動的歡笑

　　1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

　　1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

　　1955 就像陽光一樣帶來振奮

　　1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力

　　1972 可口可樂---伴隨美好時光

　　1980 一杯可樂，一個微笑

　　1989 擋不住的感覺

　　1993 永遠是可口可樂

　　2003 抓住這感覺

　　2004 要爽由自己

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