博客學(xué)問(wèn)之品牌策劃篇

　　對(duì)事物分析的方法有兩種：主觀臆斷和客觀總結(jié)，本篇文章依舊是筆者主觀臆斷的判斷，只可參考，不可深信。接下來(lái)由筆者帶大家分析站長(zhǎng)學(xué)問(wèn)之品牌策劃：

　　樹(shù)立品牌意識(shí)：

　　何為網(wǎng)站的品牌意識(shí)?網(wǎng)站的品牌意識(shí)簡(jiǎn)單的可以概括為兩點(diǎn)：

　　①網(wǎng)站的屬性。網(wǎng)站的名稱、描述等，網(wǎng)站的定位，網(wǎng)站能給讀者帶來(lái)什么?用幾個(gè)形容詞來(lái)描述你的網(wǎng)站，你會(huì)用哪些詞?

　　②站長(zhǎng)的信譽(yù)與形象。這一點(diǎn)就不用多說(shuō)了，大家自己體會(huì)。

　　如何樹(shù)立品牌意識(shí)?從三方面分析：

　　①品牌使用意識(shí)。品牌是獨(dú)一無(wú)二的，正確并使用品牌是必要的，可以為你的產(chǎn)品的推廣鋪上更為明亮的道路。

　　②品牌保護(hù)意識(shí)。

　　③品牌發(fā)展意識(shí)。品牌是屬于自己的東西，需要走自己的風(fēng)格，也需要由你告訴讀者你是什么的人，這也是品牌的發(fā)展的過(guò)程。網(wǎng)站也需要在建設(shè)的過(guò)程中不斷調(diào)整定位，以打造品牌為目的。

　　產(chǎn)品可以復(fù)制，品牌獨(dú)一無(wú)二，這就是品牌的價(jià)值。品牌意識(shí)是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)理念的核心，樹(shù)立品牌意識(shí)就是你第一步要做的事情。

　　廢話不多說(shuō)，直接模擬一份網(wǎng)站系列品牌策劃方案：

　　一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

　　之前筆者提及關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)有四五年時(shí)間，雖然比較短，但也摸索出自己的套路，當(dāng)你做事有一定方法依據(jù)的時(shí)候，往往會(huì)事半功倍的，所以市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃從三方面著手：

　　① 調(diào)研目的。一切無(wú)目的性的行動(dòng)都是徒勞無(wú)功，如果你打算執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)研也請(qǐng)切合實(shí)際些，學(xué)以致用才是學(xué)知識(shí)的目的所在。調(diào)研目的何在?為了你的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期發(fā)展提供客觀依據(jù)。

　　② 調(diào)研內(nèi)容。從市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者入手，如何做?觀察各站長(zhǎng)尤其是知名站長(zhǎng)的舉動(dòng)，分析各類型網(wǎng)站的市場(chǎng)現(xiàn)狀，了解用戶較為關(guān)注哪些類型。

　　③ 調(diào)研方法。針對(duì)網(wǎng)站性質(zhì)只介紹三種有效方法：訪問(wèn)法、觀察法、問(wèn)卷調(diào)查，具體自己實(shí)施。

　　市場(chǎng)調(diào)研是很容易被人忽視的，或者甚至調(diào)研結(jié)果和真實(shí)有很大誤差，而且調(diào)查的隨機(jī)性是需要特別注意的，打個(gè)比方，你打靶很準(zhǔn)，但不集中在靶心，做的再多調(diào)查都是毫無(wú)價(jià)值的。在筆者看來(lái)，以自己獨(dú)到的眼光加以偏概全的思想是品牌策劃師必須具備的，但是市場(chǎng)調(diào)研不容忽視。

　　二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

　　市場(chǎng)環(huán)境如何分析?分析方法很多，筆者重點(diǎn)介紹PEST分析法：

　　① Politics：政治法律環(huán)境。工信部的備案政策對(duì)草根站長(zhǎng)帶來(lái)的影響，政府對(duì)各類型網(wǎng)站的態(tài)度如何?比如SNS類社區(qū)，政府是如何看待的。因?yàn)椴欢嗡?此處省略一千字)。

　　② Economic：經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

　　③ Society：社會(huì)環(huán)境。國(guó)內(nèi)網(wǎng)站大部分是面對(duì)國(guó)內(nèi)用戶，國(guó)人的信仰和宗教呢?本國(guó)的文化，不至少你要懂得這部分人的社會(huì)環(huán)境，你的產(chǎn)品才會(huì)在這里暢銷。

　　④ Technology：科技環(huán)境。先如今逐步邁向WEB3.0時(shí)代，網(wǎng)站的創(chuàng)新是重點(diǎn)，如：Android、IOS平臺(tái)的流行，身為草根站長(zhǎng)的你，也需要好好考慮這類因素的影響了。

　　三、目標(biāo)市場(chǎng)分析

　　目標(biāo)市場(chǎng)就是你決定要進(jìn)入的市場(chǎng)，你的用戶在哪里?中國(guó)、國(guó)外還是特定的區(qū)域，用戶有學(xué)生和工作者，他們各自的特點(diǎn)在哪里，哪些是你重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象?如何開(kāi)拓市場(chǎng)?

　　比如筆者的網(wǎng)站，用戶大致分為兩類：

　　① 學(xué)生，這部分人大部分是IT愛(ài)好者，有大量的時(shí)間上網(wǎng)，并且能夠投入足夠的精力學(xué)習(xí)一些新鮮技術(shù)等，提供技術(shù)學(xué)習(xí)資料能夠抓住這部分用戶，當(dāng)然還有更多的做法了。

　　② 從業(yè)者，這部分人白天大部分工作較為忙碌，在早上和晚上的時(shí)候會(huì)有空閱讀一些新聞資訊。怎么做呢?筆者認(rèn)為分析市場(chǎng)，探索需求是關(guān)鍵。

　　四、競(jìng)品分析

　　競(jìng)品就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品也就是各站長(zhǎng)了，競(jìng)品分析的兩種結(jié)構(gòu)：橫向與縱向。不多說(shuō)了，自己橫向?qū)Ρ瓤偨Y(jié)對(duì)比一下，分析優(yōu)劣勢(shì)吧。

　　五、消費(fèi)者分析

　　在站長(zhǎng)學(xué)問(wèn)之營(yíng)銷策劃篇已經(jīng)分析過(guò)消費(fèi)者群眾了，總結(jié)為四類型：① 互訪型讀者。② 粉絲型讀者。③ 需求型讀者。④ 過(guò)路型讀者。把讀者比作消費(fèi)者筆者認(rèn)為非常恰當(dāng)，消費(fèi)就是花錢，讀者也在力求以最少的錢的到自己所需要的東西。消費(fèi)者分析要解決的問(wèn)題：了解消費(fèi)者的需求，行為模式，消費(fèi)主體，捕捉到消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者。

　　這里先解釋需要、欲望和需求三個(gè)詞的含義。比如一個(gè)正常的男人有生理需求，他有性欲望，他需要某某(自己YY一個(gè)夢(mèng)中情人吧)類型的女人，顯然人們無(wú)法滿足這個(gè)人的需要，但是可以提供類似他夢(mèng)中情人類型的女人來(lái)滿足他的需求，他的欲望得到了滿足。

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