如何跳出企業品牌管理的誤區

　　品牌不是產品，這本是常識，但在實戰中，許多人往往將它們混淆。有的企業在輝煌時期，產品非常暢銷，卻沒有將自己的市場優勢轉化為品牌價值，或不能及時、主動地通過推出新產品，保持品牌的鮮活形象，最終使產品和品牌一起退出市場，導致企業經營失敗。

　　全世界的產品品牌有上千萬個，我們能說得出名字的其實不過幾十個，在眾多的品牌中，為什么少數的品牌可以璀璨奪目，而絕大多數的品牌則暗淡無光呢?現在的市場競爭中，不乏一擲千金，轟炸式廣告宣傳的品牌，還有的依靠事件營銷、噱頭炒作，雖然知名度很高，但是這樣的品牌對銷售的貢獻率并不明顯，品牌很快就會從大眾的視線中消失。

　　在企業的品牌管理建設中，我們要注意以下幾個方面：

　　- 不要過分依賴企業品牌管理

　　有些企業認為只要企業有了名氣推出什么產品都會有人追捧，像微軟，不論其推出什么品牌，什么產品消費者都會認同并購買。可能即使是新推出的產品，沒有任何知名度也可以有很好的銷路。這種認識有些片面，企業品牌作為一種同樣可影響消費者購買行為的無形資產，與產品品牌具有同樣的價值，企業要長久的生存與發展必須建立良好的企業品牌形象，但是要注意的是，一定是先有產品品牌而后有企業品牌。知名度也是由優秀的產品及品牌堆積起來的。

　　- 品牌管理不是做做廣告就可以了

　　很多企業片面地認為只要把設定好的品牌形象通過媒體廣告傳播出去即可達到塑造品牌的目的。其實，廣告是營銷的主要工具，但不是唯一的工具。

　　不要將廣告的作用過分夸大，廣告發布費用越來越高，而媒體的泛濫、消費者的日趨成熟更突顯廣告效果的越來越差。知名度不等于美譽度，更不等于忠誠度，隨著消費者的成熟，沒有品質與核心價值支持的產品將慢慢失去市場生存空間。

　　- 不要忽略品牌的本質——產品的品質

　　品牌的核心就是其產品屬性，品牌首先是產品在用戶頭腦中的投影，產品到品牌的過程，相當于用戶對產品從感性認識到理性認識的過程。

　　沒有特點的產品自然很難在品牌如林的市場中脫穎而出，而更糟糕的卻是連市場準入資格都沒有的低質或劣質的產品，妄圖以這樣的產品來打造品牌實在是枉費心機。所有名牌產品都有一個共同的特點，過硬的產品品質。消費者最關心的是產品能為其帶來的核心利益，保證這種利益的根本就是品質。消費者在強大的傳播，促銷攻勢下買了低品質或劣質的產品，發現上了當，還會再買嗎?會說這產品的好話嗎?品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對塑造品牌的功效十分明顯，但負面的口碑也會毀了一個品牌。過硬的產品品質是品牌殿堂的最低門檻。

　　- 切忌過分夸大事實，虛假承諾

　　對消費者做出的承諾必須通過產品、服務和全面客戶體驗來實現。虛假意味著不夠誠信，不夠誠信在現今市場中最不能立足的因素之一。所以在品牌建設中，一定要切實的了解產品和服務本身的特性，用產品的品質來說話，才是品牌長久發展的最佳途徑。

　　- 品牌宣傳曝光過度

　　品牌曝光率過高，以至于令人厭煩。有時候，強勢營銷和分銷會導致品牌過度曝光，隨處可見。這樣雖然能夠大幅度提高品牌的知名度，但卻會使品牌失去其曾經擁有的獨特性和神秘感。于是這個品牌就不再能夠帶給它的顧客與眾不同的感覺。它變成了一個普通品牌，開始被人們所厭煩。

　　走出品牌誤區，更新觀念，打造品牌戰略，創造企業經營新局面，走向長期穩定的發展之路

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