品牌營銷建設的七大要點

　　盡管大多數市場人明白色彩、標識和設計的連貫使用的重要性，他們幾乎從沒有從一個360度全方位的視角，一個社會化媒體和內容營銷所要求的現實生活的角度，來思考他們的品牌。換句話說，你如何用視頻、照片、音頻和現場模式來演繹你的品牌?如果你的公司還沒有考慮如何用這些社會化媒體和內容營銷的手段來演繹你們的品牌，你應當考慮到。重新評估和重新定義你的品牌，以便它能以新的媒體形式來演繹，這是非常重要的。下面是你需要考慮的7個要點：

　　1、你的品牌聽起來像什么?象微軟和英特爾這樣的品牌是靠他們的聲音來被認知的。你的品牌與什么聲音緊密相聯嗎?需要有噪音嗎?也可以考慮很短的樂曲。這些可以被整合進你的音頻、視頻和產品中(例如，微軟的用戶在打開電腦的時候就會聽到微軟獨特的音調)。

　　2、你的品牌說什么語言?這一品牌要素適用于文字、音頻、視頻和現場活動。記住，你的品牌應當聽上去是來自于一個真人的聲音，而不是一個公司的假大空的言語。你的品牌是如何說話的?像一個時髦的小年輕還是一個專業人士?

　　3、你的品牌的聲音有什么特色?它是男聲還是女聲?有沒有地方口音或方言?或者，它有沒有外國人的口音?有特色的口音也容易被辨別和認知。

　　4、你的品牌需要什么的視覺或文字特色?許多品牌經常把這個因素揉進他們門店的招牌和展會的展位里。想想看蘋果門店的白色外觀。對社會化媒體和內容營銷來說，這涉及你在照片和視頻中如何展示你的品牌。你需要什么樣的背景和其他元素?人們在哪里與你的品牌互動是否有很大關系?

　　5、你的品牌發言人是誰?是一個特殊的名人還是你公司的一名高管?他們該如何穿衣打扮?他們該有什么習慣愛好?他是個真人還是個虛擬的人物?

　　6、你的品牌的吉祥物是誰?是一個真人，一個卡通人物還是一個動物?是什么因素讓他們非常顯眼，而同時又和你的公司保持一致呢?

　　7、你如何讓你的員工與品牌保持一致?這個問題可能聽上去有些滑稽，但許多公司根本就不假思索地去做了。員工要穿什么樣的服裝?還記得你必須考慮服裝的式樣嗎?他們要穿正裝還是休閑裝?例如，Trader Joe 公司的員工，他們都穿著夏威夷襯衫而Home Depot的員工都穿著橙色的圍裙。

　　作為一個市場人，你需要思考你想如何在視頻、照片、音頻和現場活動中展示你的品牌。隨著社會化媒體和內容營銷被越來越廣泛地應用，為你的產品和公司進行有效的品牌形象的樹立也越來越重要。

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