新頂級域名開放申請 ICANN重開災難金礦

最近ICANN(the Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，互聯網名稱與數字地址分配機構)公布了新頂級域名計劃申請者名單，共計1930個頂級域名申請。而此前20多年內互聯網只開放了22個域名后綴(不包括.cn、.us等地區專有后綴)，包括網民最常見的.com、.net、.org以及近年來開放的.biz、.mobile、.tel等。

目前全世界已經注冊了大約一億個.com域名，以及一千萬左右的.net、.org和.info域名，新機構或個人再想注冊便于記憶和傳播的域名已經相當困難，很多大公司甚至需要花高價去購買域名才能順利開展業務。ICANN的域名開放計劃正是為解決日漸稀少同時成本愈加高昂的域名資源而提出。

新域名開放加大企業燒錢力度

　　開放域名計劃顯然將事與愿違。本次域名開放計劃并不像以往開放的頂級域名一樣，開放的域名可供任何機構或個人注冊一個xxx.com或xxx.net。而是ICANN提供類似.google、.coke、.beijing、.nyc之類的專用品牌和城市名稱，以及包括.home、.app、.doc等常用名詞供機構進行獨占式注冊。以Google為例，如果它申請的.app和.mail成功之后，所有.app和.mail下的域名都歸Google所有，其它任何機構或個人均無法注冊xxx.app或xxx.mail。

注冊新域名后綴的成本非常高昂。每申請一個域名后綴需要一次性支付18.5萬美元，外加每年2.5萬美元的管理費，以及可能高達數萬美元的律師費——知識產權律師都很精明。

ICANN處理申請過程滋生尋租

　　ICANN處理申請的能力非常有限，它將分批次審批域名后綴的申請。每一批處理500個域名，每半年處理一批。按照目前近2000個域名后綴的申請來看，它將花上至少二年才能處理完手頭積壓的申請單，這還不包括這兩年內新增申請——想必隨著媒體的不斷報道，申請者會更多。為確保公平，ICANN將審批方式定為“數字射箭”(Digital Archery)：設定一個時間，每個申請者同時提交，最接近目標者得勝。

　　任何計劃都有漏洞，此時就會有占據相關資源的人借此從中漁利。為保證自己的申請進入第一梯隊，許多大公司開始尋找能幫助自己第一時間被批的機構——比如pool.com，支付2.5萬美元就可以幫客戶進入前500名審批列表。

　　天價品牌保護，大公司直呼玩不起

歸根結底，這是大公司的游戲。但事實上許多大公司也玩不起。

　　知名打火機名牌Zippo為申請.zippo，每年要為這一個域名后綴花費3百萬美元去玩“打鼴鼠游戲”——每當一個小機構冒出來申請相同的域名后綴，它就得將對方申請打下去。而事實上，就像Google申請google.xxx僅僅是為了品牌保護目的而不會用于開展任何新業務一樣，Zippo申請.zippo也僅是為了保護自己的品牌，結果卻被迫徒增每年3百萬美元的開支。再反過來看，那些不如Zippo知名且財力遠遠不如Zippo的小機構，尤其是假如它們只是某個發展中國家的建筑商甚至面包商——完全不會對制造打火機的Zippo產生品牌與市場重疊的時候，僅僅因為名氣和財力不夠，是否就幾乎完全被排除了擁有.zippo的可能性?

可以預見，同時申請了包括book、.buy、.dev、.drive、.free、.game、.mail、.map、.movie、.music、.play、.search、.shop、.show、.spot、.store、.talk、.wow、.you和.cloud等20個相同域名后綴的體量相近的互聯網大鱷Google和亞馬遜，為了爭奪這些域名將花費遠遠不止20倍于每年300萬美元的成本，更別說Google還有其它81個域名申請與其它機構的花費。同樣，國內的企業如QQ汽車和騰訊QQ，新浪微博和騰訊微博，分別為了爭奪.qq和.weibo也將付出極大的成本，而這些成本很大程度上僅僅是為了保護自己品牌不被濫用。

支持多語種或將制造更多麻煩

　　本次新頂級域名計劃中ICANN引以為豪一項政策是支持中文、法文、阿拉伯語等多個語種，ICANN希望借助該項措施幫助用戶更好地識別企業。但更有可能出現的結果是海量欺詐網站和釣魚網站的涌現。以騰訊為例，網絡上早已到處充斥著類似qq.某域名.com的釣魚網站盜取用戶帳號，而現在網民們除了要牢記qq.com以外，還需要了解“.騰訊”及.qq是否為騰訊的官方域名，但是如果有人注冊了".滕訊"推出“qq.滕訊”呢?普通用戶稍不注意就容易中招。相比于.com時代，新頂級域名投入使用顯然將給用戶制造更多麻煩。

顯然，ICANN還會遇到一些惡作劇或帶有諷刺或其它意圖的域名后綴申請，比如Google提交了搞笑的.lol的申請，這是完全可以接受的后綴，那如果未來當有申請者提交.sex、.sucks甚至.fuck時該怎么處理?當涉及敏感內容時，比如碰到.GreatHitler(偉大的希特勒)的申請時該怎么處理?ICANN并不知道申請者將來會開設一個ILove.GreatHitler還是Fuck.GreatHitler。

各界抗議聲浪不斷，ICANN一意孤行推出專供域名

　　ICANN在2008年10月發布了新通用頂級域名第一版指南文件之后，便不斷遭到來自媒體、企業、行業協會、非政府組織以及政府部門等社會各界的強烈抗議。其中包括可口可樂、福特汽車、戴爾、寶潔、漢堡王等企業界翹楚，美國廣告聯盟、美國知識產權法協會、美國互動廣告局等協會組織，以及美國商務部全美電信和信息管理局局長羅倫斯·斯特科林(Lawrence Strickling)出面要求ICANN減少企業“防御性注冊”負擔的抗議，卻都沒能攔住ICANN推出新頂級域名的動作。

　　作為一家非營利性企業，ICANN并以為公眾提供優良的互聯網基礎服務為基本原則。2012年ICANN全年預算僅為6700萬美元，而新頂級域名計劃一次性進賬就高達3.57億美元——ICANN顯然是最大的獲利者。硬頂著強烈反對聲浪推進該計劃的頂級域名控股公司(Top Level Domain Holdings)董事長彼得·思拉什(Peter Dengate Thrush)剛從ICANN主席卸任，而去年他頂著同樣強烈的反對聲批準了.xxx域名專用于成人內容網站。曾為.xxx域名開放游說多年的ICM Registry隨后為企業提供了阻止其他人注冊“某名牌名稱.xxx”域名的“高級服務”，收取200美元服務費，至今年初便有8萬多家企業為此支付費用。因此，與ICANN利益捆綁在一起的域名注冊商也沒少從中撈油水。

就像.com時代大量大中小域名囤積者一樣，新頂級域名計劃第一批申請名單中再現投機者的身影。成立于2011年的網絡注冊機構Donuts已經獲得一億美元投資，并將其融資額的一大半投入到新頂級域名申請中，它們提交的申請名單也是最長的：共307個。他們夢想成為下一個GoDaddy，成為未來域名注冊商老大。

計劃再次延期，海量域名維護ICANN源何自信

ICANN本次通用頂級域名開放計劃本來早該在四月就結束了，結果一直延期到六月，原因是在接受申請時遭遇技術故障——人們對此早已司空見慣。多年以來在維護頂級域名過程中，ICANN每年都會碰到因各種技術故障及不確定因素導致的計劃延期。僅僅為了開放.xxx一個域名，ICANN前后跳票了三次。過去十四年內陸續維護二十二個域名已經讓ICANN疲于應付，一次性開放一百倍于過去十幾年維護的域名的總和，無法想象ICANN爆棚的自信心從何而來。

新頂級域名的開放就像一個巨大的金礦，ICANN及其聯手的域名注冊商垂涎欲滴，斷不會停手。盡管對于申請注冊的企業來說，昂貴的注冊及維護費用簡直是又一次災難降臨，但面對稀缺的域名資源和亟待保護的品牌，忍痛之外別無選擇。

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