商業(yè)銀行爭(zhēng)相搶占淘寶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 被質(zhì)疑公開(kāi)攬儲(chǔ)

發(fā)布時(shí)間: 2013/1/28 10:57:24

億恩科技資訊：商業(yè)銀行借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品推廣已很正常。就在一家家商業(yè)銀行的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳爭(zhēng)先登陸淘寶后，淘寶網(wǎng)點(diǎn)成了商業(yè)銀行新的選擇。

“累計(jì)成交54581筆，收藏6881次”，這是截至記者發(fā)稿前所統(tǒng)計(jì)的光大銀行“定存寶”產(chǎn)品目前的銷售情況，店鋪介紹為光大銀行網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳。這些店鋪都屬于淘寶理財(cái)專區(qū)，記者進(jìn)入到淘寶理財(cái)專區(qū)頁(yè)面，廣告欄在不斷地滾動(dòng)最新的理財(cái)產(chǎn)品推薦。目前入駐淘寶理財(cái)專區(qū)的，除了光大銀行的“定存寶”外，還有交通銀行的熊貓銀幣，其余則為三家保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)產(chǎn)品。

其實(shí)，早在去年7月，交通銀行就將網(wǎng)店開(kāi)進(jìn)了淘寶，與阿里巴巴共同宣布推出“交通銀行淘寶旗艦店”。隨著首個(gè)銀行旗艦店進(jìn)駐淘寶，金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始盯上了電商這塊“大蛋糕”。隨后，從光大銀行店鋪的入駐時(shí)間來(lái)看，去年10月，光大銀行已低調(diào)地入駐淘寶。

“電子渠道代表商業(yè)銀行的未來(lái)。”交通銀行行長(zhǎng)牛錫明當(dāng)時(shí)在簽約儀式上明確指出。一位股份制銀行電子銀行部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在利率市場(chǎng)化和監(jiān)管的雙重壓力下，節(jié)省成本、縮減開(kāi)支成為銀行重點(diǎn)研究的命題，如何能以最低的成本辦最大的事，開(kāi)網(wǎng)店就是其中之一。網(wǎng)絡(luò)成本較低，又能吸引很多喜愛(ài)網(wǎng)上購(gòu)物的客戶，對(duì)銀行來(lái)說(shuō)是一舉多得的事情。

但是商業(yè)銀行爭(zhēng)搶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)難免引起很大的爭(zhēng)議，如光大銀行開(kāi)賣“定存寶”，就被質(zhì)疑為銀行公開(kāi)攬儲(chǔ)。不過(guò)前述負(fù)責(zé)人對(duì)記者直言，反過(guò)來(lái)想，不失為一種渠道創(chuàng)新的好方式。

雖然目前只有光大銀行與交通銀行進(jìn)駐淘寶網(wǎng)，但其他銀行也是動(dòng)作頻頻，如建設(shè)銀行的企業(yè)網(wǎng)上商場(chǎng)“善融商務(wù)”、寧波銀行的“E家人”，都開(kāi)始踏入電商市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果交通銀行和光大銀行在淘寶上探索出一條“可行之路”，其他銀行也會(huì)接踵而至。對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，隨著利差收窄、中間業(yè)務(wù)收入增速的放緩，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的步伐勢(shì)必加快。銀行放下身段開(kāi)淘寶店來(lái)爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)客戶群的“戰(zhàn)爭(zhēng)”已悄然打響，更多的銀行可能會(huì)先從銷售一兩項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品為起點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)金融融入銀行客戶的生活。

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