企業(yè)心情

雖然經(jīng)濟環(huán)境不容樂觀，但很多企業(yè)不愿意錯過這場廣告資源爭奪戰(zhàn)，能否拿到黃金資源對他們來說十分重要——這不僅意味著在行業(yè)中的實力展現(xiàn)，同時也關系到來年營銷戰(zhàn)是否能夠陸空結合。

日子還得過下去。有人希望“保住面子”、有人卻希望“彎道超車”——近百家企業(yè)參與招標心情并不相同。

家電、服裝、日化仍是傳統(tǒng)廣告大戶，只是經(jīng)過多年的渠道擴張和下沉顯得后勁不足。金融業(yè)倒是后來居上表現(xiàn)搶眼，去年全行業(yè)中標額比上年增長了20%，成為投放量高、成長性好的明星行業(yè)。除此之外，旅游、健康產(chǎn)業(yè)、奢侈品的表現(xiàn)也值得期待。

不過代表來得最多的，還是白酒行業(yè)。今年，越來越多二線、地方白酒公司來到央視招標推介會。不過，去年央視對酒類行業(yè)推出廣告投標限令，此舉加劇了行業(yè)內的競爭。郎酒董事長汪俊林表示，“白酒競爭如此激烈的今天，誰贏得了黃金資源，誰就贏得了品牌成長時間。”

昌榮傳播副總裁趙一鶴表示，“盡管宏觀經(jīng)濟環(huán)境存在一定的不確定因素和阻力，但是從目前我們與客戶接觸的情況看，大部分客戶對于央視仍然充滿信心，傳統(tǒng)的酒類、金融、通信、快消行業(yè)等客戶對于央視的變化和相關政策仍然非常關注，從客戶簽約的意向來看，也已經(jīng)有許多企業(yè)明確表示會繼續(xù)續(xù)約。”

“一些未被邀請的企業(yè)、廣告公司都想進來探聽情況。”一位會務負責人透露。令她驚奇的是，在“求票”的隊伍中，還有一些是金融投資界的人士，他們參會的理由是希望了解各個行業(yè)的實力與動向，同時也希望能夠接觸更多企業(yè)的“真正決策人”。

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