艾瑞咨詢的最新數據顯示，2012年第一季度中國搜索引擎市場規模54.9億元，環比下降5.2%，同比上升68.2%，增速較去年同期降低。

 

    值得注意的是，從網絡廣告的細分市場來看，搜索廣告市場份額達39.1%，占比最大。

 

    國內搜索引擎市場，搜搜發力，搜狗“篡位”。從整個市場格局看，百度以70%以上占據領導地位，自谷歌離開后，搜狗在輸入法、瀏覽器、搜索三款產品的協同作用下，保持了較快發展，繼續趕超谷歌，搜索市場份額一步步提升。

 

    騰訊公司將在5月18日正式宣布旗下的電商、搜搜、微信三大業務從騰訊大集團中分拆，并成為獨立的全資公司。其中搜搜分離出來，可能也會影響搜索引擎市場份額。

 

    縱觀美國市場，根據comScore發布的最新搜索引擎排名報告，2012年4月份，google繼續以66.5%的搜索市場份額排在第一。上升了0.1個百分點，然后是必應支持的搜索引擎(包括必應網站的搜索和雅虎網站的搜索在內)在美國搜索市場的份額已經超過30%，達到30.01%份額在第二；其中yahoo站點搜索份額為13.5%，Ask網絡有效搜索查詢份額為3%。Aol市場份額則為1.6%。

 

    盡管必應的搜索份額呈現增長狀態，但此業務卻仍處于虧損局面，與此同時，甚至一直有傳聞稱，微軟或將必應出售給Facebook。當然，微軟的忍耐仍在緩慢地得到回報，而且其搜索引擎仍在一點點蠶食谷歌業已建立的市場領先地位。不過，如果沒有雅虎搜索在內，必應本身的搜索市場份額仍在15%以下，但無論如何，必應搜索引擎的總市場份額能夠突破30%，對必應而言也是非常不錯的業績了。

 

    搜索行業需要產業的生態平衡，行業需要更多的“百度”

 

    “物競天擇、適者生存”是進化論的重要思想；同樣，互聯網經濟時代，生態平衡對于企業也同樣重要，行業內的任何企業市場占有率過高，都會造成資源配置的嚴重不協同，缺乏應有的市場機制約束，網絡經濟生態環境嚴重失衡。一家獨大的局面不利行業健康發展，我們需要可持續的、均衡的網絡生態。

 

    搜索引擎營銷效果對比

 

    總體而言，對于廣告投放者而言，各個搜索引擎都是合理有效的投放平臺。但對于具體的行業及廣告主，各個搜索引擎的推廣效果又有所不同，因此它們為廣告主帶來的投資回報也不盡相同。就綜合搜索而言，以下結合幾個最為常見且重要的指標對比各搜索引擎的營銷效果。

 

    從單位成本(CPC和CPA)來看，百度最高，其次是谷歌(約為百度的80%)，接下來是SOGOU，最后是搜搜。各個搜索引擎的單位成本同市場份額順序保持高度一致。從點擊量和轉化量來看，百度處于領導地位。

 

    搜索廣告持續增長

 

    根據IgnitionOne的數據，2012年Q1全球搜索廣告仍然保持強勁增長。該公司的數據發現全球搜索廣告支出同比增長了30%，是2011年Q1增速的2倍，這個增速也是自2010年Q4以來最快的年度同比增長速度。

 

    與此同時，旅游行業搜索廣告支出增長很快，2012年Q1，旅游行業廣告主搜索廣告支出同比增長了59%。增速超過了零售行業，旅游行業展示量和點擊率都出現了增長。

 

    以一淘、去哪兒為代表的垂直搜索在各自領域將大有可為。