百度2012年Q2季報，總營收同比增長59.8%54.56億元人民幣，凈利潤同比增長69.6%至27.70億元人民幣。百度2011年的營收已經超了CCTV的廣告收入了：百度2011年營收增長91%約143億RMB，今年按照增長50%的保守預期，營收大概215億人民幣；CCTV廣告招標總額2011年超126.7億，2012年預計增長12.5%至142.6億（以上是雪球網友@Ricky整理的數據）。

 

    在許多行業都在感覺經濟不景氣，擔憂中國經濟走低的背景下，百度在第二季度拿出了如此優異的業績報告。在中國廣告行業，用事實說明廣告主對百度競價廣告的認可。也許，你還記得CCTV對百度的負面報道，也許你還在為百度不斷完善用戶體驗中對你個人利益影響而氣惱，甚至你認為百度自己做了虛假點擊來收取你的市場費用……可是，為什么某些媒體和某些人有如此多的怨言，百度依然能保持這樣的收入呢？難道投放百度競價的企業都決策失誤么？

 

    作為一個互聯網深度愛好者和從業者，我非常能理解你說百度沒有谷歌用戶體驗好的說法，但你不能代表所有用戶，如果你能代表的話，也許好123就是你做的了。如果你非要說谷歌如果沒有政府干預，是會擊敗百度的，可是如果你是國家信息安全負責人，也許你也不希望谷歌成為我國第一的搜索引擎。我們不說這些所謂你我不能改變的歷史因素，單純說現在，為何百度能不斷提升自己在整個廣告行業的地位，無論是互聯網的展示廣告、網盟廣告還是傳統的電視、平面等廣告？

 

    搜索引擎本就是現階段最精準的廣告匹配模式，因為每個關鍵詞都相對精準的代表了用戶的需求。百度，是在中國最大化的滿足了用戶在網絡上獲取各方面信息的需求。百度通過長期的用戶數據積累，已經能夠較為合理的為用戶推送優質內容。同時，百度通過對用戶需求的分析，通過百度知道、百度百科、百度新聞、百度文科等多種搜索引擎相關產品，全方位的滿足了用戶的信息需求，也因此獲得了廣泛的用戶認可以及用戶長期的使用與關注。

 

    為用戶提供最好的服務，讓用戶長期認可是所有互聯網成功的模式，獲取用戶成本才會越來越低，用戶、搜索引擎和廣告商才能達到多贏。這也是為什么百度從最早的單純靠出價進行廣告排序的系統，到后來增加了質量度這個參數，只為那些能夠讓用戶認可的廣告提供左側展現。當然這種模式是谷歌原創的，但是這種不僅考慮價格，而且更多考慮用戶認可和感受的廣告模式，大幅度提升了用戶體驗，同時，這種看似降給優質精準客戶降低競價成本的方式，也極大的促進了那些用心做服務的廣告主，更多的得到用戶的認可與點擊，而廣告主通過百度獲取了收入，也更大的投入了廣告預算。這樣，認真為用戶做事的企業和用戶達到雙贏，百度也成為最大的受益者。

 

    也許上面這段話中提到許多關于百度競價系統的專業名詞，比如質量度。但是對于投資圈的朋友百度一下，我想能夠很快理解質量度這個參數對于百度、用戶、企業的多贏效果。作為一個互聯網廣告領域的從業者，我始終堅持的就是效果為王。我不否認新浪、CCTV確實能夠為一些大型品牌客戶帶來品牌與轉化效果，對于非通用型產品，由于這些媒體非常廣泛而不精準的人群特征，導致很難達到精準覆蓋，最終直接收益和品牌效果都很差。

 

    而百度通過關鍵詞最開放性的將用戶與目標信息（包含廣告）連接起來的模式，可以最大化的融合各種規模的用戶。一年幾百萬營業額的公司會選擇百度，一年幾億營業額的公司也會選擇百度。在經濟危機的時候，我們如果選擇砍掉一個市場渠道，很多企業出于直接效果考慮，會首先砍掉不能帶來現金流的渠道，百度一定是最后一個。而那些不精準的寬泛的媒體，無法給企業帶來直接效果，如果沒有特別的附加服務，很難保證企業長期的投放。