競價排名是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式，按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。競價排名也是搜索引擎營銷的方式之一，美國著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收購）于2000年開始首次采用，目前被多個著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競價排名的方式。

    競價排名的基本特點是按點擊付費，廣告出現在搜索結果中（一般是靠前的位置）如果沒有被用戶點擊，不收取廣告費，在同一關鍵詞的廣告中，支付每次點擊價格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設定的廣告點擊價格來決定廣告的排名位置。

 

    在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：

 

    （1）按效果付費，廣告費用相對較低；

    

    （2）廣告出現在搜索結果頁面，與用戶檢索內容高度相關，增加了廣告的定位程度；

　　

    （3）競價廣告出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著；

　　

    （4）搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢；

　　

    （5）廣告主可以自己控制廣告價格和廣告費用；

　　

    （6）廣告主可以對用戶點擊廣告情況進行統計分析。