網站優化說得籠統點，就是站外優化與站內優化。前幾章我們講解過站內的優化，接下來我們來講解站外優化，SEOer熟知的站外優化無外乎是外鏈的建設，很多站長認為外鏈建設大于內部優化。

下面我們來看下百度百科對外鏈的解釋：

外鏈就是指從別的網站導入到自己網站的鏈接。導入鏈接對于網站優化來說是非常重要的一個過程。導入鏈接的質量直接決定了我們的網站在搜索引擎中的權重。(–來源于百度百科)

互聯網的最基本的本質特性之一就是鏈接。最初時，搜索引擎從某些程度是更具網站內部的元素進行判斷排名。但是隨著搜索引擎的發展，別人網站的投票(即外鏈)對網站的排名越來越重要了。就好像，自己說自己帥，那你不一定帥;如果周圍一群人說你帥，那你就是真的很帥了。

鏈接有哪些作用：

1、勾引蜘蛛，使頁面被快速收錄，外鏈的數量與質量對網站頁面的總收錄有至關重要的影響

2、集中權重。譬如網站A上面有網站B的鏈接，那么網站B可以通過此鏈接獲得部分網站A的權重

3、宣傳推廣

搜索引擎如何分析鏈接的?下面來看下Zac《SEO實戰密碼》第169頁的分析

1、反向鏈接數目。

2、方向鏈接頁面本身的重要性，質量大于重量

3、反向鏈接增加的速度，增加過快易丟進沙盒

4、反向鏈接所在網站的內容主題

5、反向鏈接所在頁面的內容是否相關

6、反向鏈接的鏈接文字

7、鏈接在頁面的位置，通常出現在正文中的鏈接才是最具有意義的鏈接

8、外部鏈接所在域名的年齡

9、反向鏈接所在頁第一次被收錄的日期等等