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深入解讀“競價洞察”報告（競價深入信息）

發布時間: 2012/9/15 10:27:05

5月22日Google Adwords官方博客發表了一篇博客文章，預告本月會呈現一項新的數據報告：競價洞察，同時在幫助中心也更新了相關的文檔。競價深入信息報告是關鍵字一級的報告，其中提供五種統計信息：展示次數份額、平均排名、重疊率、排名高出率和頁首展示百分比。（注：展示在搜索結果上方的費用，展示在頁首的費用，此處的費用翻譯有誤，rate應為比率）今天剛好看到自己的賬戶有了這個數據，于是有了下文。

展示次數份額數據之前只能在廣告系列層次看到，平均排名數據是本來就有的，重疊率通俗來說就是當你的廣告展示時，其他競爭者也同時展示的概率，概率越高說明競爭的重合度越高，反之亦反。排名高出率是指當你的廣告和競爭者同時展示時，競爭者的廣告位在你之上的比率，頁首展示百分比是指廣告位于搜索結果上方的比率。

目前來說，一次性只能生成一個關鍵詞的“競價洞察”報告，因此這個數據的意義主要在于深入分析你的一些高價值的關鍵詞或者重點關鍵詞。品牌詞是其中的一種，比如你可以了解到是否有競爭者在投放你們的品牌詞，他們的力度有多大，從而針對性地進行反擊。競品詞則是另外一個角度來看的類似情況。高轉化關鍵詞可以通過新近出來的標簽功能進行標記，然后通過排序或篩選，你就可以對這些關鍵詞逐一進行深入分析。

這份數據報告還為我們進行競爭對手分析提供了很大幫助，你不必借助商業付費工具進行監測，或者人工搜索相關關鍵詞進行查找。你只需要對高轉化的關鍵詞和（或）高流量的關鍵詞生成“競價洞察”報告，下載相應的數據，然后去除重復域名，很快就可以獲得一份比較完整的競爭同行域名列表。通過對展示次數份額，重疊率，排名高出率和頁首展示百分比等數據進行篩選，你還可以找到流量或轉化提升的突破口，在ROI為正值的前提下，通過CPC調整關鍵詞的平均排名，從而獲得更多有效流量或轉化。

這是谷歌對數據的透明性和公開性提升做出的另外一個努力（前不久是對質量得分的數據進行了數據化分解透視），我們可以獲得更深入的數據，雖然這些數據并不是太詳實，目前來說，對于海量關鍵詞的處理還不太方便，但是已經在改善了。

做SEM，其實最重要的并不在于賬戶（廣告系列/廣告組）的分組設置，關鍵詞的篩選擴展，或者新功能的應用，更深層次的應該是在于對數據的分析，并從中獲取有價值的信息，生成相關報表，并最終形成一個改善思路和策略。過分糾結于細節，會讓你沉迷于數據的海洋，而操作大型賬戶的話，就必須跳出這種過分細化的“死摳”，你必須把握更為宏觀的數據變化。

單一關鍵詞的數據是微觀的，但是如果對這些數據進行整合，你會發現更微妙的東西。
本文出自：億恩科技【www.zuiquanben.com】

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