有好幾個原因。首先是，很多知識，我不先介紹一下的話，到時候我寫出來大家不容易理解。就如我博客剛開的時候，我就想寫《SEO案例：錨文本、關(guān)鍵字、nofollow、Web標(biāo)準(zhǔn)化》這篇文章，但是如果一開始不講一下為什么要重視錨文本、如何選關(guān)鍵字、nofollow的作用、為什么要標(biāo)準(zhǔn)化的話，很多人可能會覺得我只是講了一個特別注意細(xì)節(jié)的案例。

 

所以我會先把google的優(yōu)勢講明白，把搜索引擎是怎么運作的講明白，然后才能把如何做百度優(yōu)化講明白。我博客里的很多文章都是從google的角度出發(fā)來講SEO的，但是你都可以思考一下同樣的事情要是百度來處理的話，會如何去解決。

 

第二個原因就是百度優(yōu)化和google優(yōu)化在技術(shù)上有80%是相似的，所以不用特別的區(qū)分是百度優(yōu)化還是google優(yōu)化。而且，做一個網(wǎng)站的SEO工作，那些流程和方法都是一樣的。說起相似性，你就可以看到：一個在google上排名很強勢的網(wǎng)站，在百度上也會有不錯的排名。還有，百度前幾年不是一直宣稱google侵犯了百度在超鏈分析法上的專利嗎，雖然很荒謬，但是可以看出百度也是注重外部鏈接的。而且現(xiàn)在還有一個趨勢就是，百度在算法上越來越模仿google。

 

另一個原因就是其他方面的。互聯(lián)網(wǎng)的圈子其實很小，百度排名確實有一些技巧，但是我今天在這里說明的技巧，明天大家就不能用了。

 

 

總體來說，百度的優(yōu)化要比google英文的優(yōu)化容易得多。現(xiàn)在我主要從事的英文優(yōu)化，同時也在做部分百度優(yōu)化的工作。在百度上，基本上現(xiàn)在只要特別注意去優(yōu)化的詞語，不是非常熱門的話，非推廣的搜索結(jié)果都排在第一了。（但是對于一個大型網(wǎng)站的話，這樣特別注意優(yōu)化熱門詞語，會讓你丟失掉原本屬于你的50%以上的流量。）而我用的一些技巧，都是在英文SEO領(lǐng)域用濫了的技巧。

 

如果能把英文的SEO做透的話，做百度的優(yōu)化感覺很容易。很早以前，在一些SEOer眼里，百度優(yōu)化，非推廣的搜索結(jié)果排在第一不是難事，要保持第一就很傷腦筋了。

 

接下來談一下影響你做好百度優(yōu)化的幾個因素。

 

1，百度的搜索技術(shù)很糟糕。

 

不管是在爬蟲，還是索引，還是排序算法上都有很多缺陷。比如搜索一個詞語，同一個網(wǎng)站占據(jù)前幾十個搜索結(jié)果，就是一個很低級的錯誤。而很多大型網(wǎng)站，也應(yīng)該被百度的爬蟲把服務(wù)器“攻擊”得不行了吧。反作弊措施也很初級，所以一大批作弊的網(wǎng)站照樣可以活的很好，對于一貫不作弊來做SEO的人來說，這點無可奈何。這都是技術(shù)上的，還有的就是人為的。比如很多百度認(rèn)為“影響業(yè)務(wù)”的網(wǎng)站，無論從抓取率還是排序上都是被分配了特殊的權(quán)重的，導(dǎo)致這些網(wǎng)站的SEO流量怎么也做不起來。這樣被區(qū)別對待的網(wǎng)站有很多，國內(nèi)好幾家著名網(wǎng)站包括阿里巴巴中文站都是這樣，所以阿里巴巴中文站的SEO流量中，google來的流量反而比百度高很多。 而百度自己的業(yè)務(wù)，卻被賦予越來越高的權(quán)重，甚至自己網(wǎng)站上很多明顯的垃圾頁面，照樣有好的排名。如：

 

 

百度搜索結(jié)果

盡管我是不主張SEO上作弊的，但是如果是小網(wǎng)站在百度上作SEO，在注意百度的一些反作弊措施下，就適當(dāng)用一些方法吧。

 

2，服務(wù)器效率低

 

《google Caffeine(咖啡因) 更新了什么》揭示了數(shù)據(jù)中心的效率是搜索引擎的命脈。而百度的數(shù)據(jù)中心無疑是沒什么亮點的。經(jīng)常性的當(dāng)機和數(shù)據(jù)丟失，使國內(nèi)的很多做SEO的人以為是自己的網(wǎng)站有了作弊問題而從搜索引擎消失了。一個大型的服務(wù)器集群，管理起來特別考驗一家公司的技術(shù)實力。管理數(shù)據(jù)中心很像“打地鼠”的游戲，這邊幾個當(dāng)?shù)舻姆⻊?wù)器剛剛解決，那邊又有服務(wù)器當(dāng)機了。google在這方面也遇到過很多問題，得益于他們的技術(shù)能力，現(xiàn)在都得到了不錯的解決。雖然也有數(shù)據(jù)丟失，但是平均每份數(shù)據(jù)都有2份備用，所以在百度上出現(xiàn)的那種突然大量收錄消失了的狀況，在google上是很難見到的。

 

我經(jīng)常看到很多人對于網(wǎng)站在百度上的收錄量患得患失，其實很多時候，都不是因為百度處罰你。而是他們自己出了問題。

 

3，反作弊措施

 

無論百度還是google，SEO要做得好都要從這個搜索引擎的角度來看待你做的SEO優(yōu)化工作。在百度上作SEO，心里要時刻想著它有可能會用什么樣的反作弊措施來檢查你的網(wǎng)站。這個是在百度上做好SEO的秘籍。

 

舉一個我操作過的案例：

 

以前給一個國內(nèi)比較有名的網(wǎng)站做SEO，因為比較遵守這條規(guī)則，把總的SEO流量從6萬做到267萬。（之所以流量翻了40多倍，還有一部分原因是他們以前喜歡用ajax技術(shù)，妨礙了收錄。）后來流量一下子又降到了30萬左右，因為那個公司有特殊的渠道，得到了百度內(nèi)部的意見說網(wǎng)站優(yōu)化過度，我當(dāng)時特別納悶怎么就優(yōu)化過度了。后來就想，如果我是百度的話，我會如何判斷一個網(wǎng)站優(yōu)化過度呢？從國內(nèi)那時的SEO現(xiàn)狀來看，我會這么判斷：因為每個做SEO的人，基本上都會去改title, keywords, description。那我首先設(shè)置一個過濾條件，就是把那種每個網(wǎng)頁上title, keywords, description都寫了大量內(nèi)容的網(wǎng)站特別對待，因為這些網(wǎng)站有了SEO的企圖，所以也會在外部鏈接等等其他因素上作很多優(yōu)化的動作的。這種被列入嫌疑的網(wǎng)站，只要流量有異常的大量增長，就開始嚴(yán)格清理。那個網(wǎng)站，在其他方面都無異常，甚至沒有在title, keywords, description重復(fù)一次關(guān)鍵詞，唯獨每個網(wǎng)頁， keywords, description都是寫了很豐富的內(nèi)容的，當(dāng)時為了寫這些內(nèi)容還花費了大量的時間，因為每個網(wǎng)頁都要寫得不一樣。

 

想清楚了這個，我就把那種能不寫 keywords, description 的就不寫。甚至做了一個很大膽的決定，就是所有的網(wǎng)頁都不寫keywords。因為我如果是百度的話，我絕對不會考慮把keywords作為影響排名的因素的。description之所以不拋棄，是因為在搜索結(jié)果里，人還是需要閱讀到的。這樣改動后一個月，流量就恢復(fù)了，直到我離開那家公司前，SEO流量都還穩(wěn)定在200萬以上。

 

因為這篇文章實在是羅嗦了，以后再講一些其他案例。不久前Matt Cutts在博客里也說google不把keywords作為排名的因素。如果你在第一線實踐的話，這些東西早就知道了。我以前就想把這個寫出來，沒想到Matt Cutts搶先說了。

 

4，人工干預(yù)

 

百度是一個很仇視SEO的搜索引擎，在他們眼里，SEO妨礙了他們的收益。這與我在《怎么樣去學(xué)SEO》一文中提到的google與網(wǎng)站共贏的策略完全相反。google也有人工審核，但是是奔著處理作弊網(wǎng)站而來的，而且尺度還很寬松的。百度的人工干預(yù)會讓你在做一些熱門詞語的時候非常麻煩，這點就不多說，大家都經(jīng)歷過。

 

這4個影響你在百度上作SEO的因素都是客觀的。還有一個因素就是競價排名，但是這個在慢慢消退。

 

不過還是可以在百度上把SEO做得很好的，那就是整體把握一個網(wǎng)站的策略，方法。SEO應(yīng)該做的是給網(wǎng)站帶來利益，要在各種條件和資源的限制下，把網(wǎng)站的利益最大化。這是才是一個SEOer應(yīng)該追求的目標(biāo)，而不是今天有多少收錄，哪個熱門詞沒有排上去等等。我還是慢慢一個個的講吧。