內部鏈接還是外部鏈接？

在搜索引擎上，去獲取流量的最基本單位就是網頁。一個網頁的外部鏈接因素，對這個網頁的排名影響很大。這個網頁的外部鏈接，既有同一個網站的其他頁面給的站內鏈接，也有其他網站上的網頁給的站外鏈接。下面文章里的內部鏈接是指站內鏈接，外部鏈接是指站外鏈接。那么在優化一個網站的時候，是特別注意優化內部鏈接還是外部鏈接呢？或者在分析一個網頁排名的時候，是覺得內部鏈接貢獻的價值大，還是外部鏈接的價值大？

長久以來，大家都非常重視外部鏈接。源于那么一個說法，那就是：一個網站你自己說你的網站里有什么是不算數的，要別的網站說你這個網頁里有什么才算數；相對于你自己如何評價自己，別人的評價才更準確。 所以很多人在做一個頁面的排名的時候，只做一件事情，就是瘋狂的給這個網頁做外部鏈接。而內部鏈接呢，很多人認為不重要或對排名影響不大。

這種說法應該是有人從PR值的計算方法發展而來的。因為在PR值的計算理論里，影響一個網頁PR值的是這個網頁的外部因素。當擴大到整個網站的時候，有人就認為影響這個網站整體排名的因素來自于其他網站。其實這個說法有一個明顯的誤區，就是沒有明白網頁和網站的區別。別說PR值和排名沒有直接的關系，就算在PR值的計算理論里，向來也只有網頁才是被計算的對象，而不是整個網站。列在搜索結果頁面的，也是一個個的網頁。

那如果一個網頁同時有10個外部鏈接和10個內部鏈接，誰對排名的影響大呢。我們再來看那個“外部鏈接的評價更準確”的理論。其實這個理論要成立是要有一個前提的，那就是互聯網上所有的網頁都是不值得信任的，要靠這些網頁彼此之間的關系才可以確定誰更重要、誰的內容更和什么關鍵詞相關。這在一個搜索引擎建立的初期，是非常科學的方法。但是，搜索引擎發展到現在，積累了大量的數據，環境也不一樣，那很多問題都要重新審視了。Matt Cutts曾經說過google不會停止對PR值的改進，其實更多的其他改進也是如此。而百度的超鏈分析法，在面對如此泛濫的群建鏈接的情況下，也會做出相應的修改的。

實際上，最清楚那個網站里面講什么內容、哪些內容是重點的，是那個網站自己本身。別人都沒有那個網站那樣清楚它自己。但是搜索引擎并不能確保那個網站會如實的標注自己的內容。所以才會借助別的網站對那個網站的評價來區分。但是如果那個網站是一個值得信任的網站呢？搜索引擎是不是可以相信那個網站自己對自己的描述？答案是肯定的。

如果一個經歷過時間的考驗、無論從各種渠道都表明那是一個值得信任的網站。它說自己的網站有什么內容的時候，那應該是很準確的。而外部網站對它的描述可能反而是不全面和不準確的。自己對自己的描述，就是內部鏈接，別人對自己的描述，就是外部鏈接。 這個時候是內部鏈接更重要還是外部鏈接更重要呢？這個時候，很難說誰更重要，起碼這兩者都是一樣重要的。因為都是值得信任的網頁對另一個網頁的描述。

所以在優化一個網站，特別是有點歷史了的大中型網站的時候，不用那么特意區分外部鏈接還是內部鏈接。可以借鑒計算PR值的視角，把你要優化的網站看成是無數個網頁的組合，每個網頁以外的鏈接都是要注意優化的鏈接。有了這種視角，在分析很多網頁的排名的時候也不會困惑了。很多人還一直不明白為什么有的網頁只有7個內部鏈接就排得很好，而自己有幾十個外部鏈接還是沒什么好的排名。國內也有不少人在優化一些大中型網站，應該可以觀察到一個現象，就是，只要你盡可能用白帽的手段優化網站，當積累到一定的程度，網站的SEO流量會有一個突發性的整體提升，這主要就是內部鏈接的功勞。

只要你優化的網站不是那種只有幾十個網頁的網站，不然都要先關注好內部鏈接再去關注外部鏈接。

不過有些人心里應該還是有疑問。 Matt Cutts曾經用花錢和賺錢的說法比喻過內外部因素的重要性。他說：“考慮如何花好100元是一個好的網站結構的問題，但是對于大多數人來說，如何另外再賺300元更能使他們受益”。 這句話好像是在說外部鏈接要比內部鏈接更重要。實際上這句話沒有錯，從搜索引擎的角度和互聯網全局的角度來看這是對的。但是在具體的操作過程中就不一樣了。

對于大中型網站，不知道有沒有人去統計過自己網站外部鏈接的數量以及每天別的網站會給自己的網站增加了多少外部鏈接。（google webmaster tool里可以看到一個網站的大部分外部鏈接）只要稍微有點名氣的網站，每天別人給你貢獻的外部鏈接的數量要遠遠超過你每天自己給自己加的外部鏈接的數量。而且從質量上來說，那些鏈接也要好得多。那你何必每天辛辛苦苦去加那么一小部分鏈接呢？而對于小網站，只要你的網站不是幾十個頁面，你要先分配好內部鏈接，才能更好的利用好外部鏈接。花錢和賺錢的那個比喻，這個時候真實的情況變成了：你每天都有幾百萬元進賬，但是花錢的時候這些錢有50%都浪費掉了，其他該花錢的地方要么只花了一少部分，要么完全沒有錢。這個時候你說每天再去賺幾萬、幾十萬更重要還是先管理好錢怎么花更重要呢？只要你側重做一個網站的SEO，積累一段時間后，你都是那個需要去研究怎么花好100元的人，而不是大多數還要去賺300元的人。

（這里我很想順便說一下如何對待搜索引擎的工作人員說的話。我相信他們在公開場合是不會故意誤導你或者說假話的。你要看那個說話的人在這個公司是處于什么樣的職位，是在什么時間、什么場合、出于什么樣的目的說那樣的話。很多時候都不會是他們的說法錯誤，而是你沒有掌握到他們那么多信息，所以你無法理解他們的話。也不會推測出他們的潛臺詞以及他們沒有說全的話而已。）

接下來想談一下外部鏈接，因為有很多人來咨詢，而且我也看到一些人還沒意識到一些誤區。由于篇幅過長只講兩點。

1，怎么樣去做好外部鏈接。

先放下這個問題。我們先來看看搜索引擎如何判斷一個網站的外部鏈接是好鏈接。在互聯網上，如果一個網頁很受歡迎，就會有很多其他的網頁鏈接或引用。那它的外部鏈接增長的速度，用一個曲線圖來表示是這樣的：

外部鏈接變化

 雖然會有一些外部鏈接因為那個網頁消失了或者刪除了給你的外部鏈接，但是總體趨勢還是上漲的。

如果碰到一個突然很熱門的網頁被大量轉載，那它的曲線圖應該是這樣的。

外部鏈接變化

關于這種突然熱門的網頁，可以去看看最近“成都暴力拆遷引發自焚”的視頻頁面：

http://v.youku.com/v_show/id_XMTM1OTQ3MTcy.html

點擊頁面上的“全部視頻信息”，往下拉，可以看到這個視頻最近被轉載的記錄：

該視頻的外站引用記錄

這里的外部網站鏈接的增長幅度和那個曲線圖的增長曲線是吻合的。

那如果一個網頁的外部鏈接是群發或者群建的呢？曲線圖就是這樣的：

外部鏈接變化情況

 因為群發和群建的鏈接，很多會被大量刪除的。而且這個群建的網站，也沒辦法保證經常性的去群建和群發。這正應了那句老話：路遙知馬力，日久見人心。搜索引擎對好的網站不會埋沒你的好，差的網站最終也逃不過時間的檢驗。

這三種不同的網頁的外部鏈接曲線圖，用一些簡單的數學公式就可以判斷并描述出來，準確率應該至少90%以上。

2，在哪些網站上做外部鏈接好？

太多的人還是執迷于博客群建一類的方法。博客群建和論壇群發，在百度和google短時間都會有一些效果。不過從上面的曲線圖可以得知，一旦你開始這樣做，離被搜索引擎懲罰也不遠了的。

搜索引擎依據外部鏈接的速率來判斷一個網站是否作弊，在很多情況下也有失誤的時候。所以尺度很寬松，只有一些實在是很明顯的網站才會被處罰（百度不一定很寬松）。不過搜索引擎還有其他的檢驗方法，就是看你的網站經常出現在什么樣的網頁上。這種判斷是非常容易實現的。

和上面的曲線圖一樣，一個正常的網站，外部鏈接出現在什么地方是有自己的規律的。運用數學的方法，也能把這些好的網站和不好的網站區分開來。

我以前和別人合作做過一個項目，就是要用爬蟲把互聯網上所有的企業網站都搜集下來。乍看一下這個是不可能完成的事情，因為企業網站的設計千差萬別，代碼有各種寫法，怎么可能判斷哪個網站是企業網站哪個不是呢？后來用排除法就輕松解決了主要問題。因為互聯網上的動態網站，真正從頭到尾自主開發的非常少（那些網站也不太會作弊）。大多是用一些開源的CMS，如 wordpress, discuz 等等。有的網站依附于一些知名的網站系統，如新浪博客，51空間等。這些系統都有自己的特征，只要根據這些特征設定好過濾規則，這些網站是很容易被排除掉的。后來檢測結果，發現準確率有80%以上。

上面的2個問題，我都沒有正面回復。那如何做外部鏈接最好呢？

負責任的回答是：不去為了SEO而刻意地做外部鏈接最好。 你只要專注于你的內容，考慮別人如何才能主動鏈接你就好。即使主動去推送信息，也要在別人恰好需要你的地方出現。大家可以回憶一下，沒有SEO之前，網站都是如何做外部鏈接的就明白了。上面那個視頻，短短的3天時間就有4000多個外部引用，以后還會被大量引用。如果要這個網站依靠人力去做，大家覺得要用多少人、多少時間和多少錢才能達到同樣的效果呢？

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