其實很多的SEO技巧，在這里都寫得清清楚楚的，很多技巧是連一些目前的SEO專家都還不知道的。雖然我說新手要去看《指南》，但是很多SEO多年從業人員都可以看看。

 

SEO如果算是一門學問的話，那它和其他所有的學問一樣。都要從最基本的東西學起，要下得了苦功夫的。最近翻《讀者》的時候看到一個故事，覺得應該和大家分享一遍，文章抄錄如下：

 

陸宗達曾拜國學大師黃侃為師。見過先生，黃侃一個字也沒給陸宗達講，只給他一本沒有標點的《說文解字》，說：“點上標點，點完見我。”陸宗達依教而行。

 

再見老師時，黃侃翻了翻那卷了邊的書，說：“再買一本，重新點上。”

 

第三次見老師時，陸宗達送上點點畫畫得已經不成樣子的《說文解字》。黃侃點點 頭，說：“再去買一本點上。”

 

三個月后，陸宗達又將一本翻得很破的《說文解字》拿來，說：“老師，是不是還要再點一本？我已經準備好了。”

 

黃侃說：“標點三次，《說文解字》你已經爛熟于心，這文字之學，你已得大半，不用再點了。以后，你做學問也用不著再翻這書了。”黃侃將書扔進書堆里，這才給陸宗達講起了學問的事。

 

后來，陸宗達終于成為我國現代訓詁學界的泰斗。他回憶說：“當年翻爛了三本《說文解字》，從此做起學問來，輕松得如庖丁解牛。”

 

看完這個故事，我覺得對于我們SEOer來說，《google網站質量指南》就是那本要去翻爛的書。里面那些最基本的東西，是構建整個SEO理論依據的基石。以后所有的技巧什么的都是從這些基本的東西發展而來的。下苦功夫研究完以后，就不太會有讓你困惑的東西。我非常相信上文中陸宗達說的：從此做起學問來輕松得如庖丁解牛。以前我把《google網站質量指南》里的幾百篇文章都翻來覆去看完以后，就有類似的感覺。

 

 

而讀《google網站質量指南》，不像研究搜索引擎的基本原理一樣，有很多晦澀難懂的東西。《google網站質量指南》里非常偏重于直接告訴你如何去做是最好的。下面我分析一些《google網站質量指南》里的文章，看看里面向我們展示了多少技巧。

 

《google網站質量指南》要從這里開始閱讀：http://www.google.com/support/webmasters/

 

這里只是一個總的目錄，以后的幾百篇文章都沒有一個清晰的列表，要順著一個個的鏈接下去才能讀完。

 

先來看這一篇：《我的網站在搜索方面表現不佳》 網址：

 

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=34444

 

首先，文章一開始就講述了搜索引擎的目標和搜索結果是怎么出來的：

 

我們的目標是為每個查詢返回高度匹配的結果。搜索結果是通過我們的搜索索引返回的。

 

我們都知道搜索引擎一定會遵循為用戶返回高度匹配的結果的。在談到搜索結果是如何出來的時候，google這里用的字眼是“通過搜索索引返回的”。 “搜索索引”有一個鏈接，那篇文章里面解釋了搜索引擎的工作流程。如果仔細看的話，會發現很多有意思的東西。如提到索引的時候，它寫到：

 

Googlebot 會處理所抓取的每個網頁，以便將其找到的所有字詞和這些字詞在每個網頁上的位置都匯編到包含大量索引的列表中。

 

這里就說了建立索引的時候，關鍵詞的位置，搜索引擎是會記錄的。建議大家也看一下我的那篇《分詞與索引庫》，就應該知道google其實告訴了你蠻多的知識點，如果你自己深究下去的話，是會很有收獲的。

 

再回到《我的網站在搜索方面表現不佳》這篇文章，里面接著寫到：

 

如果您的網站已與網絡上的其他網站建立起可靠的鏈接，那么，我們很有可能會在下次抓取時再度添加您的網站。

 

用“可靠的鏈接”來描述優質的外部鏈接非常合適，其中包括了：鏈接你的網站的權重、鏈接存在的時間長久度、鏈接頁面內容的合適度等等。

 

接著講了用什么樣的步驟提高你的排名。文中寫到：

 

查看您的網站是否被 Google 編入了索引

確保 Google 能夠找到并抓取您的網站

確保 Google 能夠將您的網站編入索引

確保您的內容實用且具有相關性

 

這4點是這篇文章內容的提綱。我不知道大家看到這4點的時候看到了什么。我看到的內容是：1、2、3點說的是收錄量，第4點說的是排名。而關于收錄量，又分為三步：先查詢網站有多少頁面被收錄，然后再確保有沒有爬蟲抓取過你的網站，最后看看網站的收錄量有多少。這個步驟恰好是我優化大型網站的時候的步驟。我還會用很多的數據來查看這些方面都做到了什么程度。

 

看一篇文章也好，一本書也好，一定要看它的內容結構。為什么作者會那么安排內容都是有原因的。我就經常感覺我以前的文章很少有人看懂。而如果看過《搜索引擎營銷-網站流量大提速》這本書的人，不知道有沒有人能回想起整本書的結構，以及很多文章的結構？

 

在談到“查看您的網站是否被 Google 編入了索引”這一點的時候，google寫了一個簡單的方法判斷你的網站有沒有被懲罰：

 

在 Google 上搜索 www.[您的域名].com。如果您的網站未出現在搜索結果中，或在搜索結果中的排名不佳，那么，這說明，您的網站可能由于違反了網站管理員指南而受到了處罰。

 

這里要注意的是，如果搜索你的域名，排名不佳的話也可能是你的域名受到了懲罰。

 

在“確保 Google 能夠找到并抓取您的網站”這一項內容中，google稍微寫了一下爬蟲在頁面上的抓取模式：

 

我們的抓取過程是根據網頁網址的列表進行的，該列表是在之前進行的抓取過程中生成的，且用網站管理員提供的站點地圖數據進行擴充。在 Googlebot 訪問每個網站時，它會檢測每個網頁上的鏈接，并將這些鏈接添加到它要抓取的網頁列表中。

 

搜索引擎爬蟲到達了一個頁面后，這個頁面上的所有鏈接都是會收集的。但是很多鏈接不一定會被爬蟲接著訪問，而是放在一個網址列表里，等著下次來訪問。至于下一次什么時候來訪問，訪問了是不是會被收錄，就看其他因素了。這里寫得不詳細，所以不是很好理解。要更深入的理解整個過程，可以查看搜索引擎原理之類的書籍就可以理解了。以后我會寫一下爬蟲的具體訪問過程，其中分為單個爬蟲如何處理、多個爬蟲如何協同處理的。

 

google還有寫：

 

如果您最近調整了您的網站結構，或將網站移到了新的域中，那么，以前排名較高的網頁現在可能會排名不佳。為避免出現這種情況，請在您的 .htaccess 文件中使用 301 重定向（”永久重定向”）來靈活地重定向用戶、Googlebot 和其他信息采集軟件。

 

這里要著重看“靈活地重定向”幾個字。很多人在做301重定向的時候是不能靈活的處理的，因為他們的URL沒有規劃好，所以只能簡單的把所有的某類URL重定向到同一個URL。其實為了保證效果，最好是用正則表達式繼承前面URL的特征來跳轉。另外順便提一下，百度這樣的搜索引擎對于不是用.htaccess 文件做的跳轉是識別不好的。所以有些網站用PHP代碼做301跳轉后，百度依然不識別。

 

另外還寫到：

 

即便您的網站已經編入索引，站點地圖仍是向 Google 提供有關您的網站和您認為最重要網址的信息的一種方法。

 

這里強調了sitemap.xml文件不光是幫助收錄的，更是讓搜索引擎了解你的網站的。特別注意sitemap.xml文件里權重的設置。

 

在“確保您的內容具有相關性且實用”這一項里，寫了兩點平常大家不去注意的內容。如：

 

通過查看熱門搜索查詢頁來了解用戶到達您網站的方式。第一個列表會顯示您的網站最常出現在哪些 Google 搜索中。第二個列表則顯示用戶通過點擊哪些 Google 搜索來進入您的網站。此信息非常有用，因為它能使您深入了解用戶搜索的內容（第一個列表），以及哪些搜索內容可吸引用戶點擊您的網站（第二個列表）。

 

了解 Google 查看您網站的方式。關鍵字頁會顯示其他網站鏈接到您網站時所使用的關鍵字和短語。了解其他用戶查看您網站的方式可幫助您弄清如何最有效地定位您的受眾。

 

我在《google 的良苦用心：網站管理員工具》中說過，webmaster tools里面的每一個功能都是對SEO有用的。“熱門搜索查詢”和“關鍵字”都是webmaster tools里面的功能。這里的“熱門搜索查詢”有一個鏈接，里面解釋了各種數據代表什么意思以及如何應用好這個數據。看完那里的內容應該可以解決很多人的疑問。如：以前有人問我“熱門搜索查詢”那里顯示的排名是不是不準，其實是沒有理解那個排名的意思，那里的排名是過去幾天的平均最高排名。 “熱門搜索查詢”這里雖然只提供了這么一個簡單的工具，但是大家應該學會的是這個工具的一種思想。在優化很多網站的時候，有排名的關鍵詞和實際帶來流量的關鍵詞是有差別的。那么接下來就可以做一點什么事情來改善這個情況了。

 

“關鍵字”這里就可以查看你的外部鏈接的語義相關性。如果能常看這個數據，很多人應該就不會去到處亂發鏈接了。

 

接下來還寫了一個讓你增加流量的方法：

 

優秀的圖片內容可能是增加點擊量的絕佳方法。我們建議您在發布圖片時，仔細考慮如何盡可能為用戶帶來最佳體驗并遵循我們的圖片指南。

 

圖片的SEO流量，在國外SEO流量中是能占到很高的比例的。特別是在一些B2B, B2C , C2C網站，基本能達到所有SEO流量的20%左右。“圖片指南”有一個鏈接，里面都是告訴你如何提高圖片SEO流量的方法。 和我在《怎么樣去學SEO（三）》中講的一樣，這些方法都是終極的解決方案。不過有些方法還是要你帶著思考去看的。如：里面為什么要你指定所有圖片的寬和高呢？不光了為網頁速度，還因為搜索引擎的圖片搜索結果只會返回適當大小的圖片，一個只有10 x 8像素的按鈕圖片是不可能出現在搜索結果里的。有些東西《指南》里不能明著告訴你，但是你可以自己推測出來。

 

回到這篇《我的網站在搜索方面表現不佳》，文章最后還講了兩點：

 

您的競爭對手基本上無法破壞您網站的排名，也不可能將您的網站從我們的索引中刪除。

 

 

這里順便說一下，最應該擔心的不是對手陷害你的網站，而是看自己的SEO方法有沒有違反搜索引擎的質量指南。這點在百度尤為重要，因為一些SEOer覺得正常的方法，百度都列為作弊行列，很多“正常”的網站被K，如果不是百度自己系統出問題的話，都是因為作弊的原因。

 

我們數據中心之間的差異偶爾會導致搜索結果排名出現波動。當您執行 Google 搜索時，您的查詢會被發送到 Google 數據中心以便檢索搜索結果。我們有多個數據中心，決定將查詢發送到哪個數據中心的因素（例如，地理位置和搜索訪問量）有很多。由于我們的數據中心并不是都可以進行同步更新，因此，處理您查詢的數據中心不同，所產生的搜索結果排名也可能會有所偏差。

 

這里已經說得非常明白了。如果去了解搜索引擎的原理，就還能發現對于搜索引擎來說，這種多數據中心有很多好處，不過一個很大的壞處就是同步數據很麻煩。但是為了給用戶最好的搜索結果，這種犧牲是值得的。這里是讓很多人明白，有時候排名的波動可能什么異常也沒有，僅僅是你的查詢被定位到了不同的數據中心。

 

我這篇文章篇幅太長，不一一贅述了。如果哪天我也做SEO培訓的話，我也會要求培訓的人員先看完這個《指南》，才能開始上課的。另外，最近太忙，有非常多的郵件和MSN上的咨詢都來不及回復，望見諒。