相信很多SEOer都有這樣經歷：開始做一個網站的SEO的時候，都是先選一些計劃中要排名的詞語，希望藉由這些詞語在搜索引擎上獲得大量的流量。在這些詞語中，有些人選的是些熱門詞；有些人明智一點，是一些在當前的能力下能做到的適當熱門的詞語。在接下來的過程中，會集中很多的“資源”來做這些這些詞語的排名。包括在title中適當的重復這些關鍵詞；突出這些關鍵詞的密度；外部鏈接指向這些關鍵詞頁面等等。不過，在計劃中的詞語還沒有排名的時候，很多人會發現網站其實已經有一些SEO流量了。而去分析流量就會發現，流量幾乎都不是計劃中的這些關鍵詞帶來的，而是各種各樣奇怪的長尾詞。等到計劃中的關鍵詞有好的排名的時候，根據網站的不同，有些網站可能大部分流量靠那些熱門關鍵詞貢獻，而有些網站則不然。

 

那么，在做一個網站的SEO關鍵詞優化的時候，是把精力偏重放在做熱門關鍵詞還是做長尾關鍵詞呢？

 

為了看清楚這個問題，我們需要來看看用戶使用搜索引擎的現狀。

 

不需要太多的數據參考，可以回想我們自己或者周圍其他人使用搜索引擎的情況，就會發現：

 

 

1，用戶搜索時輸入的關鍵詞越來越長尾。

 

用戶是能自我學習的。一個從來沒有用過搜索引擎的人，讓他去搜索幾次，他也馬上能明白如何才能找到自己想要的信息了。那就是輸入幾個關鍵的信息點，才能把想要的信息找出來。盡管每年還是很多新手用搜索引擎，但是看看大家的搜索歷史記錄就知道了，輸入的關鍵詞越來越長尾，不用長尾詞你是很難找什么信息的。而熱門詞的搜索量沒有大家想象的大。

 

2，搜索引擎的搜索結果還遠遠沒有到結果過剩的時代。

 

所謂“搜索結果過剩”，是指你隨便搜索什么詞語，都有一大堆你要的信息在搜索結果里。而現在的實際情況卻是：就算輸入了很長尾的詞語去搜索，還是找不到他們要的信息。那些排在前面的網頁，可能只是頁面中包含了用戶查詢的一兩個關鍵詞就排在了前面，不過不是要找的內容。但是實際上，用戶要找的信息是存在的，不過因為很多網站要么沒有SEO意識，要么聽從了誤導的SEO方法，沒有把自己的內容突出來而已。

 

看過《分詞與索引庫》這篇文章，應該要明白的是：即使那個關鍵詞在頁面中只出現了一次，搜索這個關鍵詞還是有機會讓這個頁面出現在搜索結果里的。假設當用戶輸入的長尾關鍵詞中有4個詞語，你的網頁上所有的4個詞語都有了，那理論上來說，應該是你的這個網頁排到前面才是。但現狀是很多這樣的網頁被埋在很深的地方。因為搜索引擎不光要看你網頁上是不是有這個關鍵詞，還要看這些詞在什么地方出現。

 

那些聽從了誤導的SEO方法的網站，是把一些重要的位置讓給了他們事先選定的詞語，沒有放這些用戶搜索的長尾詞。導致在這些熱門的詞語上他們可能競爭不過其他更有優勢網站，而那些本來應該屬于自己的流量，又被那些在重要的位置放上了長尾詞的網頁給拿去了。

 

在一個大中型網站，把資源偏向于優化熱門關鍵詞，是非常不明智的。從網站流量最大化的角度來說，毫無疑問的，長尾關鍵詞才是需要注意的。

 

兩者操作的難易程度上也不一樣。做熱門詞的優化是很辛苦的。就像開始說的那種很多SEOer的經歷，到最后他們會發現，歷經千辛萬苦，還有絕大部分計劃中的詞語沒有好的排名。長尾詞的優化就不一樣。做長尾詞不需要什么資源也不需要什么技巧，你只要把頁面中的關鍵內容點放到重要的位置就可以了。（只是要注意這種重要的位置絕不止title、meta和H1那么簡單。）這樣你在這些關鍵詞上面就有好的排名，能恰好匹配用戶查詢的關鍵詞。何樂而不為呢？

 

再說一下《怎么樣去學SEO(三)》里面講的那個description為什么要那么寫。

 

Google在《網站質量指南》中指導大家寫description的時候，第二點要求就是：在描述中包含清楚標記的事實。

 

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

 

還舉了一個例子：

 

 <meta name=”description” content=”作者：A.N. Author，插圖制作者：P. Picture，類別：圖書，價格：$17.99，頁數：784 頁”>

 

這個例子之所以好，就是因為它把關鍵的信息點都寫清楚了。沒有寫熱門關鍵詞，它只是誠實地把反映頁面內容的長尾關鍵詞列在這里即可。當用戶找信息的時候，會憑借各種各樣完全無法預料的長尾關鍵詞來找內容，這樣寫，馬上就可以讓他們找到這個網頁。像這個列子中，用戶就可能只記得這本書的插圖作者和價格，那么用戶輸入這兩個信息搜索的時候，這個網頁就是用戶很容易發現的。

 

從競爭程度來說，長尾關鍵詞的優化也要比熱門關鍵詞容易得多。因為很多人都去搶熱門詞了，你只要注重優化長尾，你每做一個動作，流量就應聲而漲。《百度如何優化》提到的那個從6萬到267萬的例子，也是應用長尾策略成功的。優化那個網站，那時我只有一個人+兩個月的時間，要是偏重優化熱門詞，要到猴年馬月才能漲這么多流量了。

 

客戶的匹配程度、流量的質量、轉化率，長尾關鍵詞也不知道要比熱門關鍵詞好多少。從網站的利益出發，網站真正需要的不是你那些熱門詞語的排名，而是最后的效果。比如一個銷售惠普筆記本電腦的網頁，即使你在“筆記本電腦”這個關鍵詞上排第一了，最后的效果就一定比關鍵詞“惠普筆記本電腦”排第一的效果好嗎？

 

這樣做SEO，還能讓SEO部門和網站運營部門完美的融合。一定要相信網站運營部門出于平常的業務需要來突出的內容，也是搜索引擎的用戶需要的。

 

這種優化長尾關鍵詞的策略，會極大的幫助搜索引擎提高檢索信息的全面性。如果你對搜索引擎說：我要選一批熱門關鍵詞來做這些詞語的排名，搜索引擎會說：你這個動作其實多少都會涉嫌作弊了，是在拿一些不屬于你的流量。如果你說：我要用這種優化長尾關鍵詞的策略來做SEO，搜索引擎會說：求你了，快點這樣做吧。還是上面談到的那個原因，就是搜索引擎的現在還沒有到搜索結果過剩的時代。大部分人搜索信息的時候，都是要好幾次搜索，才能找到自己需要的信息。網站長尾關鍵詞的優化，能很大的改善這種情況。以前如果每10次搜索才能找到需要的信息的話，那么經過大家的長尾優化后，就可能只需要5次搜索就可以了。節約了用戶的時間，提高了搜索引擎的效率，網站也受益。

 

嚴格說來，不是我們要選什么關鍵詞去搜索引擎那里拿流量，而是搜索引擎通過我們的內容給我們相關的流量。

 

一個新站的SEO流量很多是長尾關鍵詞貢獻的現象，不是個別或偶然現象，而是必然的。一個正常的大中型網站，長尾流量一定占到所有SEO流量的90%以上。而小型網站，也是長尾流量大的居多。因為網站中的詞語如此之多，隨意幾個詞語的組合都有可能給網站帶來流量。所以這種情況是一個自然而然的規律，那么就不要去打破這種規律和平衡。

 

應該是把握這個大局，盡量的向搜索引擎展示你的內容。試圖讓搜索引擎收錄網站所有的頁面，然后通過你的結構突出重要的內容部分，再讓搜索引擎來選擇。至于用戶搜索什么詞語到達你的網站，其實不用特意去操縱，因為你永遠都無法預測用戶喜歡什么，會用什么詞來搜索。

 

在《怎么樣學SEO(二)》的結尾，我說：優化大型網站的時候，把資源偏重優化熱門關鍵詞，會讓你丟失掉50%以上你本來應該得到的流量。其實有時候小網站也何嘗不是呢？

 

讓我們拋棄那種傳統的優化方法，側重長尾，讓流量“自由地生長”吧。