我做征文活動(dòng)評(píng)委的感悟

發(fā)布時(shí)間: 2012/9/12 14:49:59

最近站長(zhǎng)圈流行的一種推廣方式：和知名站長(zhǎng)論壇聯(lián)合搞征文活動(dòng)，對(duì)于服務(wù)于站長(zhǎng)圈的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方式。如：伯樂(lè)站長(zhǎng)網(wǎng)和A5聯(lián)合舉辦的征文活動(dòng)，圖視廣告和28tui的征文活動(dòng)，還有之前的太極圈的千元征文活動(dòng)等等。我們通常把這種活動(dòng)叫做：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，但今我不談這些，主要談我的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和建議，畢竟和“獎(jiǎng)品”掛鉤的。這些活動(dòng)我都或直接、或間接的參與到評(píng)審的行列，雖然我對(duì)做評(píng)委沒(méi)啥經(jīng)驗(yàn)，但每次我還是履行著自己的義務(wù)——看文章，評(píng)文章。下面我就用個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)廣大站長(zhǎng)朋友應(yīng)如何參與這類(lèi)征文活動(dòng)。

1：一定不要跑題拿最近的“伯樂(lè)站長(zhǎng)網(wǎng)和A5的征文活動(dòng)”來(lái)說(shuō)，寫(xiě)跑題的人不少，有些朋友想表明“生活”就是我的“伯樂(lè)”，但寫(xiě)著寫(xiě)著就變成“我的成長(zhǎng)經(jīng)歷了”。我的建議：一定要知道贊助方和主辦方是誰(shuí)，拍拍馬屁很重要。一定要知道活動(dòng)的主題是什么，堅(jiān)持以一個(gè)中心為指導(dǎo)思想寫(xiě)作。2：文章的字?jǐn)?shù)和排版作為評(píng)委，通讀的第一印象肯定是字?jǐn)?shù)多少和文章排版，有幾篇文章只要不到500字，給人一種很敷衍的感覺(jué)，當(dāng)然不能留下好印象了，而有部分文章甚至不排版、連段落也不分一下。印象就大大折扣了。我的建議：你用沒(méi)用心參加征文活動(dòng)，通過(guò)文章表明就能看出來(lái)，情感如果不能融入到內(nèi)容中，那就融入到字?jǐn)?shù)和排版上面吧。3：是否對(duì)讀者有用這次活動(dòng)第一名的文章“我的伯樂(lè)是美女騙子”，讓大家了解到當(dāng)年“SP”這個(gè)暴力行業(yè)的模式，他們是如何掙錢(qián)、如何運(yùn)作的，而且寫(xiě)作角度也很新穎。如果有經(jīng)歷過(guò)“SP泛濫”時(shí)代的朋友肯定會(huì)引起共鳴。我認(rèn)為文章對(duì)讀者是否有用，從2方面可以表現(xiàn)，第一，文章使讀者學(xué)到某種東西；第二，文章引起共鳴，無(wú)論是感情的共鳴還是經(jīng)歷的共鳴。4：文章傳播是否廣泛我認(rèn)為這是很重要一點(diǎn)，搞網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，最終目的還是為了營(yíng)銷(xiāo)，把產(chǎn)品、理念傳播給更多站長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)推廣效果最大化，我覺(jué)得是這網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵部分，也是目的所在。但這次伯樂(lè)站長(zhǎng)網(wǎng)可能并未考慮周全，既然讓大家寫(xiě)軟文，就應(yīng)該把軟文傳播出去，而不僅僅只在論壇里發(fā)一下。我對(duì)活動(dòng)主辦者一些建議雖然盧松松沒(méi)有做個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，但多少也對(duì)其中的環(huán)節(jié)也了解了不少，我把我的想法和建議寫(xiě)下來(lái)，希望對(duì)那些想做“征文活動(dòng)”的朋友一些建議。第一，活動(dòng)應(yīng)該抓住用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)，抓住用戶(hù)的好奇心，讓他們有榮譽(yù)感、責(zé)任感，滿(mǎn)足利益需求。第二，舉辦活動(dòng)要讓用戶(hù)信任你，特別是對(duì)于那些沒(méi)什么知名度的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，借助業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)站就是不錯(cuò)的選擇。第三，舉辦活動(dòng)要有一定關(guān)聯(lián)度，不要偏離用戶(hù)群體，活動(dòng)舉辦的關(guān)聯(lián)度越高，營(yíng)銷(xiāo)效果也就越集中，也就越能體現(xiàn)網(wǎng)站宣傳的性?xún)r(jià)比。第四，要達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)預(yù)期效果，主辦方（尤其是出資方）就要精心準(zhǔn)備下策劃工作，前期的造勢(shì)、工作流程、執(zhí)行人員和時(shí)間都要安排妥當(dāng)。第五，征文活動(dòng)最重要的目的應(yīng)是把產(chǎn)品、品牌傳播出去，讓更多用戶(hù)接受，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，我認(rèn)為這才是最關(guān)鍵部分，不然錢(qián)花了，事沒(méi)辦了。

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