360偷襲百度：搜索的戰(zhàn)爭(zhēng)全面升級(jí)

360的攪局雖然短時(shí)間內(nèi)不會(huì)對(duì)中國(guó)搜索市場(chǎng)格局帶來根本性的變化，但必然會(huì)迫使各方加速創(chuàng)新，中國(guó)式搜索的技術(shù)和商業(yè)模式也將提速演進(jìn)。

流量為王 客戶端發(fā)威

8月16日，360開始低調(diào)上線搜索頁(yè)面，但還是引起了百度的高度“重視”。28日夜間百度開始悄悄對(duì)360進(jìn)行反制，用戶通過360綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務(wù)器時(shí)，將會(huì)強(qiáng)行跳轉(zhuǎn)至百度首頁(yè)。隨后雙方在當(dāng)晚展開攻防大戰(zhàn)。百度之所以對(duì)一個(gè)新進(jìn)入搜索市場(chǎng)的360如此重視，不僅因?yàn)?60公司不按常理出牌，更主要的是百度看到，360強(qiáng)大的客戶端優(yōu)勢(shì)是自己的短板，雖然360不會(huì)對(duì)百度的市場(chǎng)份額有決定性影響，但發(fā)展下去依然是很大的威脅。

“360在殺毒軟件客戶端、導(dǎo)航、瀏覽器上的用戶流量積累的確存在發(fā)力點(diǎn)�，F(xiàn)在看來搜狗的商業(yè)模式已經(jīng)證明了這種模式的可持續(xù)性。”易觀分析師董旭認(rèn)為，“客戶端產(chǎn)品不理想是百度的弱點(diǎn)。”

奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎第一次創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品是中文上網(wǎng)助手3721，本質(zhì)上就是早期的搜索。后來百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏帶著美國(guó)的搜索概念回國(guó)創(chuàng)業(yè)，雙方就展開過非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的核心焦點(diǎn)就是“流量”。后來3721賣給雅虎淡出搜索，百度通過不斷耕耘成為中國(guó)搜索的代名詞。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈子里，周鴻祎最早懂得流量的價(jià)值，也最早想到用自己的辦法挖掘流量、轉(zhuǎn)化流量。“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與國(guó)外很大的不同就是對(duì)流量?jī)r(jià)值的認(rèn)識(shí)。”前述業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，在獲取流量、轉(zhuǎn)化流量、賣流量等每個(gè)環(huán)節(jié)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都創(chuàng)造出很多手段，當(dāng)然包括一些灰色手段，通過流量的挖掘，大大提高用戶付費(fèi)。在他看來，讓百度警惕的，是360強(qiáng)大的客戶端能夠?yàn)?60搜索帶來巨大的流量，而360又具備很強(qiáng)的流量轉(zhuǎn)化能力。

搜索是互聯(lián)網(wǎng)的入口，但搜索的入口是瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航。搜狗是最先在摸索這條道路的，而慢慢地在搜索市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。360的瀏覽器在中國(guó)市場(chǎng)僅次于IE，網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)排市場(chǎng)第一。360做搜索，爭(zhēng)搶百度的入口有很大的便利。

而與近年來業(yè)界越來越視客戶端的趨勢(shì)不同，百度在輸入法、瀏覽器等方面都沒有投入大的力氣，市場(chǎng)上也毫無(wú)斬獲。沒有瀏覽器這樣的桌面產(chǎn)品，用戶很容易在互聯(lián)網(wǎng)更上一層入口被其他企業(yè)“綁架”。

百花齊放 智能演進(jìn)

百度之所以在搜索市場(chǎng)取得如此大的成功，是因?yàn)槠鋵Ｗ�。�?010年谷歌退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)后，百度的優(yōu)勢(shì)更加明顯，搜索市場(chǎng)近兩年也最為平靜。但隨著搜狗慢慢提升市場(chǎng)份額，360又快速切下一部分市場(chǎng)，搜索市場(chǎng)在新技術(shù)、新模式的撬動(dòng)下，開始出現(xiàn)變化。

360這次低調(diào)入局，也是想避開百度的鋒芒，用以百度不同的方式開辟新的市場(chǎng)。這也是當(dāng)下搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大特點(diǎn)。用360的話說就是“去百度化”，用搜狗的話就是“非百度方式挑戰(zhàn)百度”。

搜狗今年下半年將會(huì)推出推薦引擎，從搜索向推薦的應(yīng)用模式過度，這需要更強(qiáng)的用戶黏性。搜狗在與百度競(jìng)爭(zhēng)的七八年間，明白一個(gè)道理：不能與百度正面開戰(zhàn)。推薦引擎是智能搜索的一種形態(tài)，智能搜索一直是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的趨勢(shì)之一。

一直在搜索領(lǐng)域默默耕耘的中搜，也提出“下一代智能搜索”的概念，力圖改變搜索結(jié)果的信息交互方式。“終端多樣化、信息飛速膨脹，搜索內(nèi)容源的豐富成為考試搜索引擎廠商服務(wù)能力的重要指標(biāo)。同時(shí)。搜索結(jié)果內(nèi)容的呈現(xiàn)存在交互方式改進(jìn)的明確需求。”董旭認(rèn)為，除了搜索的智能化，搜索結(jié)果的交互方式也將發(fā)現(xiàn)重大改變，正如谷歌的“知識(shí)圖譜”產(chǎn)品。

騰訊的搜搜則是利用自己的特點(diǎn)，打造結(jié)合用戶背景、興趣愛好以及環(huán)境的智能化搜索。騰訊的眾多產(chǎn)品平臺(tái)和海量用戶，利用騰訊搜索而來的結(jié)果可以分享到騰訊的各個(gè)社區(qū)產(chǎn)品甚至新浪微博，在呈現(xiàn)結(jié)果之后再次形成分享及互動(dòng)的循環(huán)。“這樣的能力和產(chǎn)品布局，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大環(huán)境的襯托下，使得騰訊搜搜在無(wú)線市場(chǎng)更具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”董旭認(rèn)為。

百度在市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，使得其他各家想在搜索市場(chǎng)分一杯羹的企業(yè)想盡辦法創(chuàng)新，曲線救國(guó)。而360的進(jìn)入或許可以迫使百度驚醒，打破搜索市場(chǎng)的沉靜，搜索應(yīng)用將會(huì)迎來更多的創(chuàng)新。

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