實際上“3B大戰”爆發地并不那么突然，至少在不同的場合，李彥宏、周鴻祎（微博）和王小川這三個當事者都或明或暗地預言了這場戰爭。但是在這個節點，以這種方式發起，的確讓人有些出乎意料。

自然地，一周之后的“百度世界大會”便成了“風暴眼”。但李彥宏氣定神閑地在臺上大講著云計算和移動互聯，看上去在刻意地在避免著和戰爭任何的交集。

這本是商業社會里一件再正常不過的事。谷歌退出中國之后，百度幾乎“壟斷”著這個互聯網行業里變現能力最強的商業領域。看看它的財報吧，在2012年的Q2里，百度總營收達到了54.56億元，同比增長59.8%，而凈利潤也有27.70億元，同比增長69.6%.這個增長速度完全超過了另外一家“恐怖”的公司——騰訊，更不需提谷歌，它的那兩個數字（營收和凈利潤的增長率）都不及百度的一半。而且最重要的是，百度已經是這樣一家市值400億美元的巨無霸公司。

但李彥宏的“危機感”和百度引以為傲的技術積累，并沒有給它筑起一道堅固的城墻，360看上去很輕松地奪下了10%的市場份額。百度甚至看上去有些手足無措，它本可以更自如地去面對這個和自己根本不在一個量級上的對手。

這或許會加速百度的改變，其實百度技術副總裁王勁已經說得足夠明白：“我們不再提以搜索為核心，今天百度是一個平臺，我們為開發者提供最完善的服務。”

至于百度，最恐怖的敵人并不是360這些進入者，它的市場地位需要通過自己的改變去引導整個行業的改變。社交和移動互聯有可能會顛覆所謂的傳統搜索引擎，因為在這兩種生態體系下，搜索瞬間就變成了一個個“齒輪”，它再也不能像之前那樣只通過一個搜索框便支配著整個數據流的走向。

這是百度們所擔憂的，也是它為何如此重倉云計算的原因吧。

模式之困

一個簡單的共識便是360通過瀏覽器和導航給自己的綜合搜索導入了足夠的流量。這其實又是一次用戶習慣的勝利，當年百度之所以能打敗谷歌和雅虎，就是贏在給用戶植入了一個習慣，“百度一下，你就知道”。很多人在谷歌搜索框里鍵入百度，然后再習慣性地去搜索、百度地圖……即便谷歌也能提供同樣的服務。

360同樣如此，360安全網址導航最終能打敗hao123就足以說明問題。周鴻祎對用戶習慣的探究并不比李彥宏差，搜索和瀏覽器按理講都不是用戶黏性特別大的產品，但他正是利用用戶習慣的自然平移，把原有瀏覽器上谷歌的流量非常“安靜”地導向了自己的搜索引擎。

嚴格意義上講，這并不是商業模式上的勝利，“瀏覽器+搜索”的模式也并不絕對比單純的搜索引擎更合理，例證便是谷歌也曾嘗試著用同樣的招數去搶奪Yandex（俄羅斯最大的搜索引擎公司）的市場份額，而效果并不算十分理想。

但這依然暴露出了百度的“軟肋”。是的，百度是中國最大的搜索引擎，但是一直以來，它并沒有給人刻下“平臺”的印象，它一直都只是一個“搜索”。換言之，因為搜索在內容集散上擁有著極大的優勢，但是在對用戶的控制力（也可以說是用戶黏性）上，卻非常弱，百度的份額更多來源于一種習慣，而不是用戶像登陸微博一樣，主動去黏著。

這造成的結果甚至有些尷尬，百度這樣一個可以左右中國互聯網流量走向的公司，用戶基礎卻差得可憐。

而且這個趨勢在社交時代以及移動互聯網時代愈發明顯。百度模式存在的前提就是分散的用戶通過它去尋找同樣分散的信息，但是像微博這樣的社交平臺出現之后，用戶獲取信息的方式開始變化。信息也開始聚合，且無法很合理地被搜索引擎抓取。更重要的是，這種用戶黏性的商業模式正在把用戶和流量綁在自己身上。

移動互聯網同樣如此。2010年《連線》雜志曾刊發了一篇名為《Web已死 Internet永生》的文章，隨著各種智能終端應用商城的崛起，APP早已跳過了搜索引擎占據了用戶的流量。連瀏覽器的存在都受到質疑，那么百度該怎么辦呢？

這也是百度為什么如此旗幟鮮明地支持Web　APP，在它看來，如今的APP市場現狀存在眾多弊端：碎片化、桌面管理混亂、耗電量大以及通過發行渠道分散等，而在2014年，基于瀏覽器的Web　App將會崛起。

因此，李彥宏所講的云服務才顯得更有價值。通過后端的云和前端的瀏覽器，百度不僅可以黏住用戶，而且之前所有的商業模式都可以很合理地存在著。

百度需要改變，不能太依賴搜索，或者說傳統的搜索方式。如果想要保持流量入口的位置，它的商業模式就應該更性感。

社交之困

有一個小故事經常被用來佐證社交對互聯網乃至生活的影響：一個日本人上廁所忘記拿手紙了，他無意識地發了一條Twitter，結果真有人來給他送紙。但如果他在谷歌上搜索“上廁所沒拿紙怎么辦”之類的問題，結果會是如何呢？

在《未來是濕的》中，克萊。舍基認為，歷史上人們花了太多的時間去解決技術的問題，而非技術使用者的社會問題，如今互聯網正變得更有生命活力，更有人情味，它將成為打破傳統組織局限的工具。

傳統的互聯網公司如此地忌憚Facebook，絕不是因為它拒絕爬蟲抓取它的信息，而是它在不斷地告訴用戶：“嗨，你之前的生活遜透了。”扎克伯格堅定地認為社交網絡以后可以代替搜索引擎，“這意味著網絡可以是一系列對個人有意義的連接。”

同樣被他們反復布道的是這樣一個案例：一個密歇根州的婚禮攝像師。他將自己的廣告定位推送給“24-30歲”、Facebook上狀態為“已訂婚”的“女性”用戶，結果在12個月中，他獲得了4萬美元的收入，但只花費了600美元的廣告費。Facebook正在試圖抓取那些搜索引擎根本無