上周四，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)推出了多款新設備，升級了一年前發布的Kindle Fire產品線，價格從159美元到499美元。后者與入門版iPad價格相當。

 

　　貝佐斯在臺上特意比較了亞馬遜與蘋果的商業模式，他說：“我們希望在人們使用我們的設備時賺錢，而不是在購買設備時賺錢。”

 

　　他還直接將499美元的8.9英寸Kindle Fire HD 4G與iPad進行了對比，聲稱自家產品一年的數據套餐僅需49.99美元，與配置相仿的32GB iPad和相應的數據套餐相比，“一年即可節約400多美元”。

 

　　盡管有專家認為，亞馬遜將成為蘋果的頭號敵人，但其他分析師卻不以為然。美國投資公司Topeka Capital Markets分析師布萊恩·懷特(Brian White)說：“盡管有一些有趣的新功能，而且對第一代產品進行了升級，從而增加了在非蘋果平板電腦中的競爭力，但我們仍然認為蘋果將繼續主導中高端平板電腦市場。”

 

　　“4G版本很難獲得認可，而且11月20日的發布日期有些太遲。”懷特補充道。他給予蘋果股票“買入”(Buy)評級。

 

　　市場研究公司ISI Group分析師布萊恩·馬歇爾(Brian Mashall)也認為，蘋果不太需要擔心此事。他們的理由都集中于幾個要點，包括能夠提供數十萬款應用的蘋果App Store、iCloud存儲和同步服務，以及有望于下月發布的iPad Mini小號平板電腦。

 

　　懷特和馬歇爾認為，iPad Mini將成為蘋果的必殺技。懷特說：“我們相信，即將發布的iPad Mini售價將在250美元至300美元之間，可能還會更低。憑借7.85英寸的屏幕，蘋果將大幅擴大市場機遇，并有望最終超越常規尺寸的iPad。”

 

　　貝佐斯表示，亞馬遜還將于9月14日推出一款199美元的的Kindle Fire HD，而WiFi版的8.9英寸Kindle Fire將于11月末發售，價格為299美元。倘若符合分析師預期，這兩款產品的定價都將與iPad在同一范圍內。

 

　　市場研究公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)也在《福布斯》雜志網絡版撰文稱，亞馬遜不可能戰勝蘋果。他指出了蘋果的多項優勢，包括尚未證實的iPad Mini。

 

　　“蘋果肯定會發布一款低價平板電腦，從而大舉吸引消費者。”他寫道，“沒錯，消費者花299美元就得到分辨率為1920×1200的8.9英寸Kindle Fire HD平板電腦，但他們無法獲得蘋果的品牌和體驗。”

 

　　這三位分析師都認為，盡管亞馬遜的硬件出眾、定價激進，而且擁有優秀的內容生態系統，但最終仍然無法顛覆iPad的地位。根據市場研究公司IDC的測算，iPad今年第二季度的全球平板電腦銷量份額為68%，較第一季度增長近7個百分點。