首先應該明確，網(wǎng)站改版是萬不得已時才做的變化，能不改最好不改，尤其是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。不過很多時候會不得不改版網(wǎng)站。

 

進行網(wǎng)站改版時，首先要確定網(wǎng)站只需要頁面設計的改變，還是需要改用新的CMS系統(tǒng)。如果是只是網(wǎng)頁模板的改變，通常不會有太大問題，可參見此文《更換模板對網(wǎng)站SEO的影響》，只要頁面代碼沒有太多變化，頁面可以任意設計。這種情況對SEO幾乎沒有什么影響。

 

 

 

不要改URL

 

如果要升級新的CMS系統(tǒng)，就要認真操作了，如果必須要換，有一個很重要的原則：URL不要更改，如果URL更改了，相當于重新做了一個網(wǎng)站。

 

不到萬不得已，千萬不要更改URL，否則新的URL就是新的頁面，而舊的URL還會在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫里，會被當做重復頁面、復制頁面處理，這對網(wǎng)站排名和流量都會有影響，至少在一定時期內(nèi)會非�；靵y。如果是整站的URL改變，就相當于重新做了一個站。

 

如果實在沒辦法保留URL，那么盡量從舊URL做301定向到新URL。如果連301定向都不能做完整，只殺偶也要挑選重要頁面做301定向。這里所說的重要頁面包括欄目首頁、帶來比較多搜索流量的內(nèi)容頁面、有較多外鏈的頁面。如果不能使用URL重寫模塊及正則表達式進行整站301定向，至少也要人工挑選出這些重要頁面做301定向。(注：純HTML網(wǎng)頁是做不了301重定向的。)

 

分布更改

 

網(wǎng)站改版時盡量不友好同時更改導航系統(tǒng)。對主要導航系統(tǒng)的修改，往往會使網(wǎng)站上鏈接結(jié)構(gòu)、頁面權(quán)重的流動和分配產(chǎn)生重大改變，處理不好將會對網(wǎng)站新頁面的收錄造成影響。所以應該在網(wǎng)站CMS系統(tǒng)或URL系統(tǒng)修改完成幾個月之后，收錄已經(jīng)恢復原有水平后再修改導航系統(tǒng)。

 

同樣，無論是頁面設計改版，還是采用CMS或URL，不要同時修改網(wǎng)站內(nèi)容，要確認網(wǎng)站收錄沒問題后，再優(yōu)化頁面內(nèi)容。

 

對大網(wǎng)站來說，無論怎樣小心，重大改版經(jīng)常不能保證估計所有URL，這時一個恰當?shù)?04頁面就變得很重要了。404頁面的設置請參考《原來404頁面可以這樣做》一文。正確設置404頁面，搜索引擎會自動把不存在的頁面從數(shù)據(jù)庫中清除，但需要一段時間。

 

網(wǎng)站改版經(jīng)常是商業(yè)決定，不是SEO部分所能控制的。SEO人員必須參與到改版的計劃過程中，提前認真規(guī)劃，預想到所有可能的情況，盡量一次改版正確，便面改來改去。尤其是URL有變化時，搜索引擎對大量新出現(xiàn)的URL會很敏感，需要重新收錄、計算權(quán)重，也很可能出現(xiàn)一段沙盒期。如果不能一次完成，多次更改很可能對網(wǎng)站產(chǎn)生重大負面影響。