什么是許可式郵件營銷？

電子郵件營銷是通過電子郵件的方式向目標(biāo)客戶傳遞有價值的信息的一種網(wǎng)絡(luò)銷售的手段。許可式郵件營銷(Permission Email Marketing) 是指收件人主動選擇接受電子郵件的行為，也就是說收件人允許你給他發(fā)送Email。許可式郵件營銷有三個基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。三個因素缺少一個，都不能稱之為有效的許可式郵件營銷。

    許可式郵件營銷可以分為單向確認郵件營銷、雙向確認郵件營銷以及默認郵件營銷三種。單向確認郵件營銷(Opt-In Email Marketing)指用戶主動輸入自己的Email地址，加入到你的郵件列表之中，發(fā)件方也無需發(fā)郵件向訂閱者確認。雙向確認郵件營銷(Double Opt-In Email Marketing) 指的是用戶先注冊加入你的發(fā)信地址列表，然后會收到一封郵件要求點擊確認加入，如果沒有點擊，則他們的Email地址就不會放入發(fā)送列表。默認郵件營銷(Opt-Out Email Marketing) 這種營銷方式是指網(wǎng)站不管用戶愿不愿意，將自行收集來的用戶Email地址（可能是用戶注冊網(wǎng)站賬戶時留下的email地址）加入某個郵件列表并向列表中的用戶發(fā)送郵件內(nèi)容。

    真正意義上的Email營銷也就是許可式電子郵件營銷。與濫發(fā)垃圾郵件（Spam）不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。根據(jù)許可Email營銷所應(yīng)用的用戶電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表Email營銷和外部列表Email營銷，或簡稱內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊用戶資料開展 Email營銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會員通訊、電子刊物等。外部列表Email營銷則是利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來開展Email營銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶發(fā)送信息。許可Email營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中相對獨立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法相結(jié)合，也可以獨立應(yīng)用。
 

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