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門戶網站的盈利模式

發布時間: 2012/9/8 18:02:18

　　門戶網站贏利靠什么？先吸引眼球再吸引在線廣告？還是回歸傳統搞多元化經營？

　　隨著網絡泡沫的破滅，國內門戶網站將拋棄雅虎模式嗎？新浪網香港分公司暨華南區總經理顏守俊日前接受記者采訪時稱，不能因為網絡經濟處于低潮而對雅虎模式全盤否定，門戶網站的營業收入應該多元化，但在相當一段時間內，在線廣告依然會是收入的主體。

　　前不久，搜狐首席執行官張朝陽接受記者采訪時表示，事實證明，單純依靠廣告是很難實現贏利的，那種靠新聞增加點擊率，進而帶動網上廣告收入的雅虎模式已被修正。他認為，門戶網站要實現贏利，必須回歸傳統的商業基本面，實現業務收入的多元化。

　　在搜狐上一財季的業績報告中，非廣告收入已達160萬美元，超過新浪的135萬美元，而且非廣告收入已經占到搜狐總收入的39%。

　　顏守俊認為，雖然互聯網處于低潮，但網絡在人們生活中的作用卻日益重要，特別是作為新興媒體，網站發揮了不可替代的作用。因此，新媒體還是網站最主要的功能。傳統媒體的主要贏利來自廣告，網站當然也不例外。現在只是因為全球經濟處于低潮，商業機構削減營銷費用，帶來在線廣告的減少，但隨著全球經濟的回暖，在線廣告依然有廣闊的前景。與傳統媒體一樣，在線廣告將出現贏者通吃的局面，即絕大部分廣告由少數領先的門戶網站所擁有。

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